■大量的同質(zhì)化題材劇上線，易引發(fā)網(wǎng)民受眾的審美疲勞，最終既不利于網(wǎng)絡劇市場的健康，又失去了受眾的關(guān)注。

■部分網(wǎng)絡劇作品中所表現(xiàn)的價值導向和審美趣味超越了網(wǎng)絡文化的包容范圍，刻意追求“新奇特”不但得不償失，而且易給青少年網(wǎng)民帶來價值判斷上的紊亂和困惑。

■殘酷的市場競爭，迫使創(chuàng)作人員將盈利能力而非藝術(shù)高度和人文審美價值作為首要關(guān)注點，使得一些影視制作機構(gòu)爭做“金錢的奴隸”。

據(jù)2月19日相關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)顯示：2016年共處理150多部網(wǎng)絡劇網(wǎng)絡電影，其中70%的作品突破了審核底線，喪失了基本價值判斷和藝術(shù)修養(yǎng)。今年兩會期間，不少媒體報道全國人大代表、政協(xié)委員集體炮轟我國影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)諸如高片酬、低質(zhì)量等問題。特別是針對網(wǎng)絡劇的發(fā)展，不少代表、委員提出了自己的擔憂。筆者結(jié)合網(wǎng)絡劇發(fā)展近十年遇到的問題，將從產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)方面進行簡單梳理和分析。

創(chuàng)作層面：原創(chuàng)網(wǎng)絡劇少、題材同質(zhì)化嚴重

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡劇TOP50中IP改編劇為12部，占比24%。2016年網(wǎng)絡劇TOP50中IP改編劇為21部，占比增加至42%，且流量在20億以上的5部網(wǎng)絡劇《老九門》《太子妃升職記》《最好的我們》《余罪》《重生之名流巨星》全部由IP改編。不斷下降的原創(chuàng)劇數(shù)量也應引起網(wǎng)絡劇市場注意。

隨著網(wǎng)絡劇地位提升，商業(yè)資本眼瞅著一部部IP爆款賺足人氣和鈔票，紛紛依法炮制類似題材劇，內(nèi)容同質(zhì)化問題也就在所難免。翻看播放量排行榜單，仙俠玄幻劇、懸疑刑偵劇、都市情感劇、無厘頭喜劇基本占據(jù)絕大部分。從2016年的《青丘狐傳說》《男狐聊齋》《學院傳說之三生三世桃花緣》到2017年《我的狐仙老婆》《我的室友是狐仙》，一只狐貍居然連續(xù)兩年活躍在網(wǎng)絡劇市場。現(xiàn)階段網(wǎng)絡劇市場的主體還是類型劇占多。類型題材劇并不是原罪，它的好處在于只要遵循了相關(guān)創(chuàng)作風格，不難達到及格線。但大量的同質(zhì)化題材劇上線，易引發(fā)網(wǎng)民受眾的審美疲勞，最終既不利于網(wǎng)絡劇市場的健康，又失去了受眾的關(guān)注。

演員層面：莫把“小鮮肉”當王道

近些年，粉絲經(jīng)濟成了推動網(wǎng)絡劇發(fā)展的重要驅(qū)動力。小鮮肉憑借靚麗的外表、甜美的歌喉和耍酷的造型，“俘虜”一大批青少年網(wǎng)民粉絲。隨著小鮮肉們從歌壇、舞壇等綜藝圈轉(zhuǎn)向影視圈發(fā)展，粉絲們一路追隨表示支持。由此小鮮肉成了網(wǎng)絡劇播放量保障，粉絲們一邊豪氣充會員一邊發(fā)彈幕“舔屏”。

挑選高“顏值”小鮮肉既能吸引粉絲眼球，又能帶動話題炒作，何樂不為。但制作機構(gòu)一味追求“顏值”，忽略了劇情、臺詞和人設的重要性，就有可能拉低作品的藝術(shù)性和思想性，這也是導致作品出現(xiàn)高片酬、低質(zhì)量現(xiàn)象的核心原因。比如啟用缺乏生活閱歷的小鮮肉扮演一位歷史著名的刺客，縱然他擁有精致帥氣的外表，但稚嫩的眼神和孱弱的氣場讓網(wǎng)民跳戲的同時也脫離了歷史語境。在都市青春劇中，小鮮肉每次出場都給出浮夸的表情或一張“面癱”臉。作為千萬粉絲的榜樣，“小鮮肉”的高片酬、零演技、裝腔作勢只會對粉絲起到負面的“模范”作用。如果這種偶像情懷任由發(fā)展，那么對青少年的成長怕是弊大于利。

內(nèi)容層面：部分作品主題導向背離主流價值觀

相比較電視劇的線性播出，網(wǎng)絡劇的選擇性消費大都是根據(jù)個人意志作出的決定。不論是PC端還是移動端，網(wǎng)絡劇所特有的一對一觀看方式使得不少劇偏向“個性化表達”。網(wǎng)絡劇創(chuàng)作者將個人價值觀融入作品，使其成為個人主觀態(tài)度的宣傳品，或替某一個群體發(fā)聲。其中部分網(wǎng)絡劇創(chuàng)作者所倡導的亞文化與主流文化相背離。由于網(wǎng)絡劇比傳統(tǒng)電視劇的創(chuàng)作空間更大且相對自由，創(chuàng)作者的“個性化表達”有了更大的表演舞臺，這就讓作品易帶有強烈的個人色彩。比如懸疑刑偵劇《十宗罪》展示封建迷信思想、渲染暴力血腥且人物設計上脫離公安系統(tǒng)的實際，部分警察形象的塑造不符合客觀情況。網(wǎng)絡文化應是社會主流文化在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，網(wǎng)絡文化的多元化也是年輕網(wǎng)民樂于接受的原因，但部分網(wǎng)絡劇作品中所表現(xiàn)的價值導向和審美趣味超越了網(wǎng)絡文化的包容范圍，刻意追求“新奇特”不但得不償失而且易給青少年網(wǎng)民帶來價值判斷上的紊亂和困惑。

影視制作機構(gòu)層面：資本驅(qū)動利潤第一

據(jù)媒體報道，網(wǎng)絡劇的投資有增無減，如《盜墓筆記》《九州天空城》《法醫(yī)秦明》制作成本為5000萬；《老九門》《花千骨2015》和《半妖傾城》制作成本超1億；去年底上線的《美人為餡》和《如果蝸牛有愛情》制作成本均達到3億層級。越來越多的資源正在向網(wǎng)絡劇市場匯聚，尤其是電視臺的精兵強將源源不斷進入網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)。

既不缺錢也不缺人的網(wǎng)絡影視制作機構(gòu)，卻至今沒能創(chuàng)作一部媲美金鷹獎大劇的作品，輸出的只有播放量節(jié)節(jié)攀升的作品，這就很好的契合了資本的需求——追求利潤第一，忽視藝術(shù)性和思想性。由于網(wǎng)絡劇市場化程度較高，視頻網(wǎng)站的盈利模式和商業(yè)創(chuàng)作的利潤價值已經(jīng)成為網(wǎng)絡劇生產(chǎn)的第一生產(chǎn)力。影視制作機構(gòu)大都起源于風險資本的投入，資本逐利性本能驅(qū)使制作機構(gòu)將創(chuàng)作作為一種致富路徑。殘酷的市場競爭，迫使創(chuàng)作人員將盈利能力而非藝術(shù)高度和人文審美價值作為首要關(guān)注點，使得一些影視制作機構(gòu)爭做“金錢的奴隸”。

受眾層面：過于迎合市場導致網(wǎng)民審美趣味改變

網(wǎng)絡劇已經(jīng)成為一個類型片高度集中的市場，大量的題材、敘事、風格相近的表現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)生了不同種類的劇作結(jié)構(gòu)和主題意義。比如奇幻都市劇的現(xiàn)實與理想沖突，平民和英雄的轉(zhuǎn)換，家庭和事業(yè)的平衡；懸疑刑偵劇的自我救贖，犯罪心理和人性意義等。類型化程度較高的網(wǎng)絡劇既能讓影視制作機構(gòu)量產(chǎn)獲利，又能讓網(wǎng)民對作品產(chǎn)生觀賞期待。如電視劇題材較少涉及到的驚悚劇《靈魂擺渡》，劇中設計的狐仙、鬼上床、借尸還魂等情節(jié)滿足了受眾獵奇好玩的心理期待。

正是因為迎合了網(wǎng)民的需求，大量的類型劇上線導致網(wǎng)民對作品的選擇面越來越窄。如何在同一種類型作品中脫穎而出？不少創(chuàng)作者開始研究“擦邊球”的打法。以被下架的網(wǎng)絡穿越劇《太子妃升職記》為例，其中就包含了穿越、宮斗、同性CP等情節(jié)。如果網(wǎng)民身邊都被這種過度取悅受眾的影視劇所包圍，那么對于未成年人的審美趣味絕對是一種扭曲。

平臺層面：把關(guān)不嚴導致問題劇頻出

部分視頻網(wǎng)站社會責任意識不強，利用一些低俗、媚俗的營銷方式快速吸引消費者的注意力，短時間內(nèi)聚集觀眾，讓播放平臺的投資快速獲得回報；同時，網(wǎng)絡劇的公益性、教育性、服務性的功能被逐漸弱化；再者，在視頻網(wǎng)站自審自播的審查體制下，部分播放平臺由于自身監(jiān)管不到位，低俗內(nèi)容廣泛傳播，對社會造成不良影響。

行業(yè)層面：播放量造假形成惡性循環(huán)

如果說電影票房是監(jiān)測電影市場的晴雨表，那么播放量則是體現(xiàn)網(wǎng)絡視頻是否受歡迎的核心指標。高播放量帶來三個優(yōu)勢：一是擴大作品知名度；二是提高制作方議價能力和商業(yè)利潤；三是拉動其他受眾點擊播放量造假視頻。數(shù)據(jù)造假同時帶來兩個副作用：第一、片方和平臺都知曉網(wǎng)絡劇的真實播放量，蒙在鼓里的網(wǎng)民卻無意間推高了明星的高片酬，明星身價隨著“播放量”水漲船高，讓網(wǎng)絡劇出品方有苦說不出；第二、數(shù)據(jù)造假導致市場發(fā)展方向混亂，影視劇制作機構(gòu)較難把握創(chuàng)作方向，也很難獲知網(wǎng)民真正的喜好。長此以往，網(wǎng)絡劇市場將陷入惡性循環(huán)，影視劇制作機構(gòu)無法創(chuàng)造精品劇作，只能被眼前的播放量牽著鼻子走。