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    中國作家協(xié)會主管

    IP劇的“藥效”失靈了嗎?
    來源:北京晚報 | 邱偉  2017年03月03日11:38

    近兩年電視劇制作和播出的熱潮中,IP劇無疑是最熱門的概念。但從去年暑假開始,一些超級IP項目在衛(wèi)視平臺上收視口碑相繼敗北。在2月26日舉行的上海電視劇制播年會上,專業(yè)人士紛紛聚焦電視劇領(lǐng)域的IP熱潮是否會“盛極而衰”,對于近年IP熱帶來的影視行業(yè)亂象,業(yè)內(nèi)的聲音也越來越清晰和理性。

    談到飽受爭議的IP劇,一向敢言的導(dǎo)演郭靖宇說自己身邊的朋友如今分成正反兩派,經(jīng)常在網(wǎng)上爭論,而他個人認(rèn)為,IP劇現(xiàn)象本身對行業(yè)是有意義的,大IP項目出現(xiàn)以后,市場越來越大,同行收入越來越好,行業(yè)也會越來越繁榮。華誼兄弟傳媒CEO王中磊同樣認(rèn)為IP劇的火爆在一定程度上促進了行業(yè)的發(fā)展,不能完全持批判態(tài)度。

    IP劇引發(fā)明星價格攀升是不爭的事實,SMG影視劇中心主任王磊卿感慨明星片酬漲幅趕超房價上漲的速度,目前一、二線演員片酬上漲250%。據(jù)搜狐視頻CEO張朝陽透露,按照國際慣例演員團隊成本應(yīng)該只占整個成本的30%以下,但在國內(nèi)則高達(dá)70%。在高片酬的壓力下,國劇制作成本大幅度攀升。幾年前《大秦帝國》視頻網(wǎng)站購買的價格是2.5萬一集,在當(dāng)時已是天價,而現(xiàn)在無論是《歡樂頌》還是《如懿傳》(左圖),或是正在播的劇已經(jīng)到了900萬、1000萬一集,這其中是400倍的價格飆升,視頻網(wǎng)站動輒數(shù)億買一個頭部劇。

    不過在郭靖宇看來,演員價格是市場的判斷,“你要是覺得不對可以不用,人家覺得合適就可以用,這是無可厚非的。”相比很多制作人一邊抱怨演員天價片酬,一邊又追逐當(dāng)紅明星,郭靖宇監(jiān)制的新版《射雕》就大膽起用全新人的主角陣容,依然獲得市場認(rèn)可。搜狐視頻也同樣把重心轉(zhuǎn)向了《法醫(yī)秦明》等一系列制作成本明顯低于頭部內(nèi)容的自制劇。

    今年第一季度,各大視頻網(wǎng)站的大IP網(wǎng)劇幾乎全軍覆沒,王磊卿認(rèn)為這似乎表明IP劇的“藥效”失靈了。清華大學(xué)教授尹鴻透過現(xiàn)象看本質(zhì),他認(rèn)為在市場的檢驗下,沒有IP劇、原創(chuàng)劇的差異,只有好劇、爛劇的分別。很多IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題,創(chuàng)作者是否用心才是關(guān)鍵。慈文傳媒董事長馬中駿正是IP熱的受益者之一,他感嘆:“IP熱的時候大家都在追,現(xiàn)在一系列的撲街后,大家又都一致看衰,這些觀點都有點極端。”他認(rèn)為,現(xiàn)在市面上有很多所謂的IP都是不能改編或是改不好的“冒牌貨”,想要練就真正的爆款I(lǐng)P,最重要的還是在于編創(chuàng)團隊。

    對于劇本的編創(chuàng),熱門IP劇《法醫(yī)秦明》的導(dǎo)演徐昂提出,品質(zhì)劇的根本是劇本,劇本的根本是人物。徐昂以自己幼年時讀過的文學(xué)作品做例,表示留存至今的印象都是書中的人物。他將劇本中的事件比喻成風(fēng),人物則是風(fēng)箏,事件的作用是讓人物飛起來。如果創(chuàng)作者的任務(wù)不是讓人物飛起來,只是為了持續(xù)不斷的提供風(fēng),這其實就不再是創(chuàng)作的原本了。

    而如今大IP主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說,在影視劇創(chuàng)作中一大問題是類型化、模式化,很多創(chuàng)作者喜歡加元素,加收視需要的點,勁爆的點,總覺得事件不夠,認(rèn)為風(fēng)不夠多,而不是風(fēng)不夠大。針對IP劇創(chuàng)作的誤區(qū),王磊卿分析高度商業(yè)化寫作的網(wǎng)絡(luò)小說,本身存在先天不足,網(wǎng)絡(luò)寫作軟件的出現(xiàn),又引發(fā)了各種撞梗、融梗的后天缺陷,雷同不絕。部分IP孵化團隊思維固化,轉(zhuǎn)化率低下。功夫只在表面,IP變成了PPT工程。

    郭靖宇也認(rèn)為當(dāng)前IP劇最大的問題在于抄襲,如果這個現(xiàn)象得不到遏制,“再過二三十年,行業(yè)內(nèi)的所有人都將成為不負(fù)責(zé)任的罪人,我們這個行業(yè)會貽笑大方的。”對于IP劇高度雷同、低轉(zhuǎn)化率、創(chuàng)新缺失的癥結(jié),王磊卿大膽預(yù)言,隨著IP的過度開發(fā),IP改編劇帶來的新鮮度會進入半衰期,更多的IP泡沫將被市場擠破。“只有從業(yè)者眼界更寬、眼光更毒、心態(tài)更穩(wěn),IP轉(zhuǎn)化更為專業(yè)的時候,IP改編劇才有可能進入精品劇井噴的春天。”(邱偉)

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