一、IP的主要形態(tài)及其路徑

自2008年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新寵，其形態(tài)由過(guò)去單純依靠用戶(hù)付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式逐漸向“以IP為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，2015年達(dá)到了一個(gè)新的高峰。目前根據(jù)市場(chǎng)的不同需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可分為線(xiàn)上數(shù)字閱讀和線(xiàn)下紙質(zhì)圖書(shū)出版（包括期刊漫畫(huà)連載），版權(quán)開(kāi)發(fā)的主要形式為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇（包括網(wǎng)絡(luò)大電和微電影）、游戲、動(dòng)畫(huà)、有聲讀物、舞臺(tái)劇（包括話(huà)劇、戲曲等）、cosplay、衍生品等一種或多種文化消費(fèi)形態(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，大量資本流入到與其相關(guān)的領(lǐng)域，由此形成了IP產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依靠互聯(lián)網(wǎng)低傳播成本的優(yōu)勢(shì)積累了大量忠實(shí)讀者，這部分用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的改編過(guò)程中體現(xiàn)了極大商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紛紛建立了IP衍生合作部門(mén)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編授權(quán)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，如閱文集團(tuán)、中文在線(xiàn)、百度文學(xué)、掌閱文化、阿里文學(xué)等已開(kāi)始深度參與IP開(kāi)發(fā)的全過(guò)程中，不但對(duì)品質(zhì)進(jìn)行管控，同時(shí)對(duì)開(kāi)發(fā)的IP進(jìn)行投資。近期，騰訊系成立了兩家影業(yè)公司，分別是企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)。新成立的騰訊影業(yè)公布和閱文集團(tuán)深入合作，將對(duì)《回到過(guò)去變成貓》《從前有座靈劍山》《擇天記》三部作品進(jìn)行影視改編。以往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)切入電影行業(yè)，始終以?xún)?nèi)容源的身份出現(xiàn)，而作為國(guó)內(nèi)最大的IP源頭，閱文集團(tuán)一直在尋找一條全新的文學(xué)IP機(jī)制。不出意外，《擇天記》應(yīng)該成為范本，這次騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)上，公布了它的電視劇和大電影的制作計(jì)劃，迄今，這個(gè)網(wǎng)文IP在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的最后一塊重要的空白陣地也填補(bǔ)完畢。以《擇天記》為例，此次《擇天記》由騰訊影業(yè)與閱文集團(tuán)、檸萌影業(yè)、湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻五家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造，未來(lái)四年內(nèi)，將計(jì)劃出3季電視劇。相對(duì)特別的是，《擇天記》采取了網(wǎng)文創(chuàng)作與電視劇的同步推進(jìn)。事實(shí)上，這也有可能成為中國(guó)電影的未來(lái)趨勢(shì)，一方面，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在被改編成影視作品并取得成功。這些故事本身，就是在不斷探求如何適應(yīng)用戶(hù)情感需求的過(guò)程中誕生，大眾在不自覺(jué)中已經(jīng)參與了創(chuàng)作的過(guò)程。另一方面，依靠大數(shù)據(jù)對(duì)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲用戶(hù)洞察的支持，從而為電影創(chuàng)作提供更加具體和現(xiàn)實(shí)的決策輔助。

借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)核心內(nèi)容與影視、游戲、動(dòng)漫等互通，共同構(gòu)成泛娛樂(lè)生態(tài)體系，彼此帶量，是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。在美國(guó)，以迪斯尼、漫威等為代表的娛樂(lè)巨頭已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行的綜合開(kāi)發(fā)，其市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)百億美元。由此可見(jiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合開(kāi)發(fā)才剛剛起步，起碼在未來(lái)10年到20年會(huì)處在一個(gè)不斷升級(jí)的過(guò)程中，并逐步完善市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)制，最終開(kāi)辟出向海外市場(chǎng)傳播的有效途徑。

根據(jù)目前情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)大致有這樣幾種形態(tài)：

數(shù)字閱讀：原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在PC端、移動(dòng)端訂閱收入，第三方平臺(tái)分銷(xiāo)分成，閱讀APP、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自媒體的營(yíng)銷(xiāo)收入，數(shù)字圖書(shū)館銷(xiāo)售收入等。

版權(quán)銷(xiāo)售：原創(chuàng)網(wǎng)站或者作者將版權(quán)賣(mài)給影視、游戲和出版社等下游企業(yè)。這是最常見(jiàn)的，也是最廣泛采用的一種版權(quán)開(kāi)發(fā)形式。

版權(quán)入股：以版權(quán)入股到IP開(kāi)發(fā)項(xiàng)目里，或者擁有優(yōu)先投資權(quán)，可以得到大比率分成。

版權(quán)分成：游戲或影視單純銷(xiāo)售和分成，一般不超過(guò)流水的3%。

同步開(kāi)發(fā)：小說(shuō)和游戲、影視一起開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，相互帶動(dòng)，類(lèi)似于傳統(tǒng)行業(yè)圖書(shū)出版與影視同期。蝴蝶藍(lán)創(chuàng)作的《全職高手》網(wǎng)絡(luò)劇與動(dòng)漫同期開(kāi)發(fā)，唐欣恬創(chuàng)作的《裸婚時(shí)代》小說(shuō)與電視劇同期開(kāi)發(fā)均屬于成功的典型案例。

反向定制：已經(jīng)成熟的游戲或影視IP，為了擴(kuò)大影響，帶來(lái)流量，反向定制網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。無(wú)罪、卷土、小刀鋒利、亂世狂刀等大神級(jí)作者均有過(guò)反向定制創(chuàng)作的作品。

二、IP的孵化與應(yīng)用

IP的孵化與應(yīng)用，主要指向原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向影視劇、游戲和動(dòng)漫的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)目前還屬于亞文化范疇，粉絲們習(xí)慣通過(guò)PC端、移動(dòng)端閱讀，而它如果想變成主流，變得家喻戶(hù)曉，成為某種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，最簡(jiǎn)單常見(jiàn)的方式是改編成電影、電視劇，或者網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫。比如《致我們終將逝去的青春》在改成電影前，是一部青少年中流傳甚廣的言情小說(shuō)，但它并不具備“青春”的標(biāo)簽化資質(zhì)，而電影讓它引發(fā)了一個(gè)潮流；同樣《后宮甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》等作品改編前只是普通的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，雖然粉絲不少，但電視劇播出后，它才成為主流社會(huì)認(rèn)可的“熱門(mén)”，不僅具有商業(yè)價(jià)值，而且具有社會(huì)價(jià)值。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是社會(huì)效應(yīng)，都是以前單向運(yùn)作無(wú)法企及的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇、游戲和動(dòng)漫的互動(dòng)形成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的IP馬太效應(yīng)。

1、影視開(kāi)發(fā)

從2004年開(kāi)始，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)界掀起了一波網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的浪潮，例如2004改編自蔡駿《詛咒》的《魂斷樓蘭》；2005年由《你說(shuō)你哪里敏感》改編的《一言為定》，以及《亮劍》《我的功夫女友》；2006年《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》《像天真的女孩投降》《愛(ài)上單眼皮男生》；2007年《談?wù)勑膽賾賽?ài)》《雙面膠》，到了后期，又有《千山暮雪》《泡沫之夏》《傾世皇妃》《佳期如夢(mèng)》《美人心計(jì)》。近年來(lái)更有《致我們終將逝去的青春》《裸婚時(shí)代》《失戀33天》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂(lè)頌》《翻譯官》等影視劇改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，并產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。

由此，對(duì)影視劇產(chǎn)業(yè)而言，擁有龐大內(nèi)容資源的文學(xué)網(wǎng)站成了最佳合作對(duì)象，幾乎每家影視制作公司都有專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)窗口，例如改編《步步驚心》造成轟動(dòng)的唐人影視公司，和圖書(shū)出版社沒(méi)有固定的合作關(guān)系，卻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)有固定聯(lián)系，唐人影視的劇本庫(kù)中，有30%-40%是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。也有員工專(zhuān)責(zé)挑選合適的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以進(jìn)行改編。然而，并非所有的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都具有改編的潛力，有評(píng)論指出，“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)雖然有著很好的群眾基礎(chǔ)，本身就具有改編的潛質(zhì)，但也要分題材，其中大量暴力、敏感的題材，以及動(dòng)輒上百萬(wàn)字的寫(xiě)作都給改編帶來(lái)困難”。

因此，在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的生產(chǎn)模式中，便出現(xiàn)了以特定文類(lèi)為主流的現(xiàn)象。文類(lèi)的使用在具有高風(fēng)險(xiǎn)特性的影視產(chǎn)業(yè)，有著降低風(fēng)險(xiǎn)的作用，并且有利于推銷(xiāo)后續(xù)作品的版權(quán)交易，因?yàn)樘囟ㄎ念?lèi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其題材在改編成某些不同型態(tài)的娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)，適應(yīng)性顯得特別高，很容易對(duì)應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。例如奇幻、玄幻與游戲類(lèi)小說(shuō)，特別適合改編成線(xiàn)上游戲；而都市言情、家庭倫理和古裝宮廷歷史類(lèi)作品，則特別適合改編成影視劇。

通過(guò)這幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編情況來(lái)看，現(xiàn)代都市(異能、婚戀)類(lèi)、古代言情類(lèi)、軍事類(lèi)三大題材的作品列前三位，歷史類(lèi)、玄幻類(lèi)作品分別排行第四、五位。整體而言，以愛(ài)情為主軸的劇本一向是影視劇市場(chǎng)中最受歡迎的類(lèi)型，且因市場(chǎng)接受度、拍攝成本(包括拍攝費(fèi)用和拍攝技術(shù)等)和投資考量，在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的趨勢(shì)上，仍以都會(huì)言情、宮廷歷史和家庭倫理三類(lèi)為主；以時(shí)裝進(jìn)行拍攝的都市言情和家庭倫理類(lèi)不僅市場(chǎng)接受度高，拍攝成本較古裝劇低廉，因此備受影視公司喜愛(ài)。古裝拍攝的宮廷歷史劇雖然拍攝成本普遍較時(shí)裝劇高出許多，但在影視產(chǎn)業(yè)大量興建影視城，不僅帶動(dòng)古裝劇的拍攝風(fēng)潮，場(chǎng)租成本遠(yuǎn)比海外華人地區(qū)如新加坡、臺(tái)灣等地劇組須跨海拍攝便宜，同時(shí)在服裝、道具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)下，拍攝效果亦佳，不僅在本土市場(chǎng)的接受度高，在海外版權(quán)銷(xiāo)售上更是無(wú)往不勝，經(jīng)濟(jì)效益頗大，加上90年代以來(lái)臺(tái)灣、香港等地影視公司為降低生產(chǎn)壓力紛紛前往中國(guó)尋求以“合拍劇”的形式拍攝古裝片，刺激中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，因此宮廷歷史劇不僅是中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的主要文類(lèi)，更是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的主力劇種。

2010年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視開(kāi)發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)。在此之前， IP開(kāi)發(fā)是單一的線(xiàn)性結(jié)構(gòu)，還沒(méi)有形成泛娛樂(lè)概念，更沒(méi)有所謂IP交叉聯(lián)動(dòng)。當(dāng)時(shí)只要有機(jī)會(huì)把版權(quán)賣(mài)出去就是勝利。比如2006年時(shí)，《鬼吹燈》《后宮甄嬛傳》的版權(quán)出售價(jià)格都很低。事實(shí)上，影視公司拿去版權(quán)之后，在很長(zhǎng)一段時(shí)間并沒(méi)有運(yùn)作，因?yàn)镮P的概念還沒(méi)有形成，不具備市場(chǎng)條件。2010年之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求做出了調(diào)整，家庭倫理、都市情感和古裝宮廷三類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大行其道，這三類(lèi)同時(shí)也是近年來(lái)中國(guó)影視劇上的主流劇種，所謂IP交叉聯(lián)動(dòng)初步形成。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編后的變現(xiàn)能力在2015年暑期達(dá)到了一個(gè)高峰，一部周播劇《花千骨》創(chuàng)下3.89收視率，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破150億次；制作方慈文傳媒收入2.29億元，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方愛(ài)奇藝獲得全網(wǎng)超過(guò)三分之一的播放點(diǎn)擊。改編自《盜墓筆記》的電視劇《老九門(mén)》上線(xiàn)一個(gè)半月，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超50億，這是全網(wǎng)首部破50億的自制劇，即便在全世界矚目的奧運(yùn)周，《老九門(mén)》依舊斬獲了10億網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。

2、游戲開(kāi)發(fā)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)對(duì)于玄幻奇幻、仙俠武俠類(lèi)作品的青睞由來(lái)已久，曾經(jīng)的金庸、古龍撐起了國(guó)內(nèi)游戲、影視劇的半邊天。反觀(guān)當(dāng)下，借助互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的平臺(tái)，優(yōu)秀作家更如雨后春筍般出現(xiàn)，辰東、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿、唐家三少、南派三叔、天下霸唱、忘語(yǔ)等等不勝枚舉。玄幻奇幻、仙俠武俠類(lèi)的文學(xué)作品，一方面受眾廣泛，無(wú)論是轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的用戶(hù)還是僅沖游戲本身而來(lái)的用戶(hù)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模；另一方面，就本身游戲改編而言，這類(lèi)作品具有先天優(yōu)勢(shì)，其人物設(shè)定、故事架構(gòu)、世界觀(guān)等都更符合游戲中帶有沖突和對(duì)抗的特性，改變游戲毫無(wú)“違和感”。

網(wǎng)游市場(chǎng)一直以來(lái)都是一個(gè)巨大的金庫(kù)，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)合，借助強(qiáng)大的IP支撐，和大量的用戶(hù)積累，成為了游戲發(fā)展的一條“捷徑”，也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)提供了新的試驗(yàn)場(chǎng)。第一波公司主要從事移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，其模式為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+游戲”，先后打造出《傭兵天下》《鬼吹燈》《星辰變》《神墓》《惡魔法則》《獸血沸騰》《莽荒紀(jì)》《唐門(mén)世界》《絕世天府》等多個(gè)游戲產(chǎn)品。其中，《莽荒紀(jì)》自上線(xiàn)以來(lái)月流水高達(dá)1700萬(wàn)元。

游戲開(kāi)發(fā)可拆分為手游、頁(yè)游、端游，其中手游市場(chǎng)最為龐大。《盜墓筆記》《完美世界》無(wú)不是IP運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典之作，手游一出便實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間霸榜，《莽荒紀(jì)》《魔天記》《瑯琊榜》《云中歌》《花千骨》等改編手游也收益不俗，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編手游是目前游戲改編的主要趨勢(shì)。

閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)比較明顯，由于其網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的豐富性，也使得其適于改編為各類(lèi)游戲的小說(shuō)應(yīng)有盡有。無(wú)論是大型網(wǎng)游手游、還是休閑類(lèi)、卡牌類(lèi)游戲，都可以找到適合改編的內(nèi)容支撐。內(nèi)容的多樣性保證了改編類(lèi)型的多樣性、受眾的多樣性，而對(duì)于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，多樣性是其強(qiáng)大的“抵抗力穩(wěn)定性”的前提。

三、IP背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值

從2004年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入商業(yè)開(kāi)發(fā)渠道以來(lái)，最初四五年增長(zhǎng)速度并不快，到了2008年才有了第一次飛躍式增長(zhǎng)，2010年再次翻番式增長(zhǎng)，引起了社會(huì)各界，特別是資本的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)成為了一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。最近這五六年，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)開(kāi)發(fā)的第一個(gè)黃金期，版權(quán)的售價(jià)，即所謂IP的價(jià)格平均翻了5倍以上。由此，IP熱成為了一把雙刃劍。

從積極的角度看，IP熱現(xiàn)象使原本走向迷途的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了柳暗花明的局面。就市場(chǎng)情況而言，能夠成為大熱IP的作品無(wú)一不是具有獨(dú)特性，精雕細(xì)琢，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵，讀者沉淀篩選出來(lái)的精品，這給追求短平快的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作樹(shù)立了新的標(biāo)桿，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功又有了一種新的模式。

但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的強(qiáng)大吸金能力也在一定程度上帶來(lái)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，追逐熱點(diǎn)、題材重復(fù)的問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新性產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)市場(chǎng)化的前途感到悲觀(guān)。

隨著過(guò)去兩年大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廠(chǎng)商的積極并購(gòu)行動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP來(lái)源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開(kāi)始進(jìn)行影視和游戲改編。作為泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品依靠互聯(lián)網(wǎng)低傳播成本的優(yōu)勢(shì)積累了大量忠實(shí)讀者，這部分用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的改編過(guò)程中體現(xiàn)了極大商業(yè)價(jià)值。

作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身凝聚了內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。此前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值主要建立在版權(quán)銷(xiāo)售上。以數(shù)字付費(fèi)閱讀為基礎(chǔ)，確保實(shí)現(xiàn)作家直接分成收益的同時(shí)，進(jìn)行版權(quán)延伸拓展。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放大到全民閱讀，原有的版權(quán)運(yùn)作機(jī)制也很難實(shí)現(xiàn)對(duì)全類(lèi)型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)策略，將以制作方、投資方、運(yùn)營(yíng)方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”，打造作家品牌和超級(jí)IP。

在以往的IP孵化過(guò)程中，由于影視、游戲投入大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站和作者基本處于弱勢(shì)地位，很難從IP運(yùn)營(yíng)中獲得大比例的利潤(rùn)分成。很多文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，因此全力加入到高用戶(hù)基數(shù)的IP開(kāi)發(fā)里面，比如《擇天記》的IP孵化從始至終都有文學(xué)網(wǎng)站和作者的存在，這既保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的利益，也保證了作品在深度開(kāi)發(fā)時(shí)保有一定的質(zhì)量。

在烏鎮(zhèn)舉辦的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰在演講中特別談到了對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的理解。在他看來(lái)，“騰訊的核心是做鏈接，但如果只是純管道，我們覺(jué)得不夠，所以還做了大量的內(nèi)容，從游戲，到動(dòng)漫，到文學(xué)，再到影視，構(gòu)成一個(gè)交織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。”互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，相互借力、相互牽制，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展更為有利。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也表示，有影視IP的網(wǎng)游收入會(huì)明顯企高，差不多是沒(méi)有影視IP的網(wǎng)游收入的2到8倍。這說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)具有更加突出的馬太效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的同步性能夠放大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，進(jìn)而創(chuàng)造商業(yè)奇跡。

但同時(shí)，我們也要警惕在孵化名義之下的殺雞取卵。

孵化與殺雞取卵，這兩個(gè)看起來(lái)相互對(duì)立的概念，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)中往往被同時(shí)運(yùn)用，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)是一個(gè)綜合的體系，如同火箭發(fā)射需要幾級(jí)推送才能進(jìn)入軌道。如果某個(gè)環(huán)節(jié)過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身利益，極有可能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈造成傷害。

一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP之間究竟是怎樣的一種關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的粉絲數(shù)量只代表了它在數(shù)字閱讀上的價(jià)值，它只是一個(gè)基礎(chǔ)、一個(gè)好苗子，需要進(jìn)一步孵化，才有可能成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合開(kāi)發(fā)，其核心是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP優(yōu)質(zhì)孵化過(guò)程，如果將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的在線(xiàn)熱度作為優(yōu)質(zhì)IP的充要條件，差不多就等于殺雞取卵。

但在實(shí)際操作過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打包銷(xiāo)售不利于術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻的基本規(guī)則，客觀(guān)上造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的耗損與閑置。

消耗IP，實(shí)現(xiàn)IP的套現(xiàn)已經(jīng)成為當(dāng)下最為流行的做法，一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出現(xiàn)之后，做影視的人買(mǎi)了版權(quán)，有時(shí)候就想，游戲很掙錢(qián)啊，我也做一個(gè)游戲吧，或許我掙不到大錢(qián)，但得到一些流水可以補(bǔ)貼我的利潤(rùn)。做游戲的人買(mǎi)了版權(quán)也會(huì)這樣想，我也拍個(gè)電影吧，雖然不賺錢(qián)，但是可以把它當(dāng)大型的廣告片使用，起碼我的游戲是可以賺錢(qián)的。這不是做IP的核心道路，而是IP的套現(xiàn)，是最終消耗IP的方式。”

我們看看成功的IP孵化案例就會(huì)發(fā)現(xiàn)，IP的套現(xiàn)近乎是對(duì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的扼殺。比如《哈利?波特》，小說(shuō)形成了大量的粉絲群，電影也采用了大資金支持，精良的制作，在全球傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了“放大器”的作用，之后再去反哺IP本身，這才是真正的孵化行為。

以晉江文學(xué)城為例，我們可以看到IP背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)狀況和前景。自2003年成立初期到今天，晉江文學(xué)城經(jīng)歷了從低谷到高潮的十多年發(fā)展過(guò)程，透過(guò)多年來(lái)積累的版權(quán)價(jià)值可以看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前世今生和未來(lái)走向。

晉江文學(xué)城流量從2007年末的日均1500萬(wàn)次，至2016年日均超過(guò)9000萬(wàn)次，增長(zhǎng)速度異常迅猛。目前包括越南日本等海外國(guó)家和地區(qū)并沒(méi)有自己?jiǎn)为?dú)的文學(xué)網(wǎng)站，他們更多是從晉江引進(jìn)或自發(fā)翻譯，有些出版社看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，除了和晉江溝通出版、引進(jìn)電子版權(quán)之外，在越南、泰國(guó)、新加坡、日本等國(guó)家和地區(qū)，還希望與晉江采用分成的模式建立晉江的海外站點(diǎn)。例如正在進(jìn)行洽談日本的SmartEbook公司，他們的版權(quán)渠道可將晉江的書(shū)拓展到墨西哥、印度、菲律賓、南非、澳大利亞、韓國(guó)等地。目前共有213個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)晉江文學(xué)城的網(wǎng)頁(yè)，其中美國(guó)、加拿大、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家占到很大比重，海外用戶(hù)流量比重超過(guò)25%。在衍生版權(quán)市場(chǎng)上，晉江占有率比較高，大概在50%左右。若是出版和影視，占有率在70%-80%左右，目前已經(jīng)與越南、泰國(guó)、新加坡、日本等多個(gè)國(guó)家以及近百家知名影視公司形成長(zhǎng)期合作。

在晉江文學(xué)城首發(fā)的作品，已有以下作品成功改編：《步步驚心》《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》《千山暮雪》《苦咖啡》《后宮甄嬛傳》《請(qǐng)你原諒我》《三生三世十里桃花》《佳期如夢(mèng)》《何以笙簫默》《長(zhǎng)大》《美人心計(jì)》《羋月傳》《無(wú)心法師》等。

晉江文學(xué)城的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，一方面是網(wǎng)站在作者、出版社、影視方等各層面的合作方之間建立的快速良好的溝通機(jī)制，并通過(guò)一個(gè)個(gè)成功案例不斷樹(shù)立起良好的口碑。另一方面，大量?jī)?yōu)質(zhì)的、題材多樣的作品在晉江文學(xué)城這個(gè)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)商業(yè)化運(yùn)作取得一定成果的重要基礎(chǔ)。

在眾多文學(xué)網(wǎng)站中，晉江文學(xué)城是比較獨(dú)特的一家。從最早的穿越到后期的重生；從都市婚戀到校園勵(lì)志；從宅斗宮斗到中華文化的種田，種種類(lèi)型，在晉江的平臺(tái)上頻頻閃現(xiàn)亮光。在晉江，人工干預(yù)作品題材的情況很少，這使得即使不賺錢(qián)的文章也可以通過(guò)實(shí)力登上排行榜，這種特性使得晉江的作品呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。晉江文學(xué)城根本不必費(fèi)心研究社會(huì)流行什么，網(wǎng)上流行什么，只要是作者在創(chuàng)作，總能孕育出新品種，開(kāi)放出絢爛的花。正因?yàn)槿绱耍瑫x江往往是潮流的引領(lǐng)者而非跟隨者。

四、IP開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)與走向

隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠至训模粋€(gè)IP可能售賣(mài)給不同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。但現(xiàn)在，全版權(quán)概念盛行，版權(quán)方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)。無(wú)論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。原來(lái)各方簡(jiǎn)單的交易結(jié)算關(guān)系變得復(fù)雜。于是，IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)由獨(dú)樂(lè)樂(lè)時(shí)代進(jìn)入了眾樂(lè)樂(lè)時(shí)代。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關(guān)的小說(shuō)《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實(shí)現(xiàn)了交叉聯(lián)動(dòng)，華策在拍攝初期就引進(jìn)游戲方，植入廣告方、互動(dòng)節(jié)目方，同步開(kāi)發(fā)大電影，整個(gè)IP共配套一部頁(yè)游、兩部手游、三部電影，還設(shè)計(jì)了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，由此可見(jiàn)，IP開(kāi)發(fā)模式是在市場(chǎng)的不斷磨合中更新變化的。

IP開(kāi)發(fā)的兩端具有動(dòng)態(tài)化的特征，其一端是IP所承載的用戶(hù)，另一端則是開(kāi)發(fā)IP的公司。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，所有的用戶(hù)均來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，他們通過(guò)各種終端去消費(fèi)內(nèi)容，因此可以說(shuō)文學(xué)網(wǎng)站的用戶(hù)相對(duì)固定和單一，易于鎖定。但I(xiàn)P相對(duì)復(fù)雜，包含有很多內(nèi)容，用戶(hù)肯定不僅僅是來(lái)自于文學(xué)閱讀用戶(hù)。他們當(dāng)中有動(dòng)漫用戶(hù)，有影視用戶(hù)和游戲用戶(hù)等等。不同用戶(hù)在一個(gè)特定的范圍內(nèi)傳播網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)品，則組合產(chǎn)生了新的用戶(hù)群。很顯然，IP開(kāi)發(fā)必須是一個(gè)開(kāi)放性的結(jié)構(gòu)，這是一個(gè)需要深入研究的領(lǐng)域。

這就涉及另一個(gè)問(wèn)題，怎樣孵化才能使IP帶來(lái)更多的用戶(hù)？

IP的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了兩個(gè)階段：2001年以前IP的開(kāi)發(fā)是無(wú)序的，每個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都出自認(rèn)知不同的團(tuán)隊(duì)，因此產(chǎn)生不同的用戶(hù)。那么多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，用戶(hù)往往是互不相通的。這就導(dǎo)致看完小說(shuō)的用戶(hù)，會(huì)對(duì)那些看完影視劇的用戶(hù)說(shuō)：“我告訴你們這個(gè)影視劇跟我小說(shuō)完全不一樣，完全是篡改，我不認(rèn)同你這個(gè)，我不看你們的改編。”可能也有產(chǎn)品，影視劇拍的非常好，影視劇用戶(hù)就會(huì)反過(guò)來(lái)跟其他的用戶(hù)說(shuō)：“我只認(rèn)同影視劇的用戶(hù)，其他的產(chǎn)品我無(wú)法接受。”

一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在不同用戶(hù)群體中為什么會(huì)造成這樣的結(jié)果？很多時(shí)候就是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)的無(wú)序說(shuō)導(dǎo)致，用戶(hù)發(fā)覺(jué)雖然是同一家IP，但是內(nèi)容不一樣，產(chǎn)品留在用戶(hù)腦海里的東西是不一樣。在這種情況下，對(duì)于這個(gè)IP來(lái)說(shuō)有非常糟糕的事情。因?yàn)橛脩?hù)不統(tǒng)一，不同的開(kāi)發(fā)商之間封鎖消息，甚至可能相互掣肘，到最后雞飛蛋打，兩敗俱傷。這個(gè)想象現(xiàn)在雖然有了很大改觀(guān)，但聯(lián)動(dòng)方的IP仍然很難達(dá)到高度統(tǒng)一，用戶(hù)的聚合力仍有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

最理想的情況是，一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在孵化IP時(shí)不同的改編團(tuán)隊(duì)認(rèn)真研究作品的特點(diǎn)和用戶(hù)心理，做出預(yù)案，形成高度統(tǒng)一，在IP的各個(gè)環(huán)節(jié)里，達(dá)到一個(gè)最大的閥區(qū)。由此催生出IP共營(yíng)合伙人制。

文學(xué)網(wǎng)站作為最前端的IP孵化企業(yè)，以前存在兩個(gè)方面的苦惱，一是優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品賣(mài)不出優(yōu)質(zhì)的價(jià)格，二是賣(mài)出去以后得不到優(yōu)質(zhì)的孵化與開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在已經(jīng)到了可以直接面對(duì)類(lèi)似問(wèn)題的時(shí)候了，把各方的力量聯(lián)合起來(lái)，建立起IP共營(yíng)合伙人制，一起共同打造IP，已逐漸互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向。

那么，如何才能把IP的相關(guān)人真正捆在一起？最常見(jiàn)的方式自然是協(xié)議，但協(xié)議雙方難免會(huì)以自的利益為重，如果目光放遠(yuǎn)一點(diǎn)，基于資本的紐帶，以共同創(chuàng)業(yè)的方式建立互動(dòng)關(guān)系，可能才是最牢靠的。因?yàn)樵谶@個(gè)體系里面你也有份，我也有份，大家都有份。這種基于IP開(kāi)發(fā)出最大商業(yè)價(jià)值的合伙人制，或許是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

IP的源頭方文學(xué)網(wǎng)站對(duì)這個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)可能更加直接，設(shè)想能夠把大家認(rèn)同的IP放到同一家公司去做，但做游戲、影視的，或許想法不一樣，那么大家會(huì)成為同一家公司的股東，也許就解決了這個(gè)問(wèn)題。資本在這時(shí)候應(yīng)該發(fā)揮力量，有遠(yuǎn)見(jiàn)的投資人，才具備這樣的資源整合能力。

從現(xiàn)狀看，包括南派三叔、月關(guān)在內(nèi)的很多網(wǎng)文作家，正從簡(jiǎn)單的賣(mài)版權(quán)轉(zhuǎn)身為投資人或編劇，操盤(pán)自己作品的影視項(xiàng)目。《花千骨》播出前后，還有《何以笙簫默》《盜墓筆記》《無(wú)心法師》《暗黑者》等一眾電視劇網(wǎng)劇大熱IP，背后的網(wǎng)文作者、平臺(tái)等IP原產(chǎn)方，華策、慈文、唐人等內(nèi)容制作公司，下游渠道電視臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，各自角色開(kāi)始交叉、合縱連橫，加劇了行業(yè)洗牌與格局重塑。應(yīng)該說(shuō)，目前處于IP共營(yíng)合伙人制的初期，能否進(jìn)入常態(tài)，還有待于行業(yè)內(nèi)部的共同努力。

然而，無(wú)論IP如何火爆，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)新依舊是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是內(nèi)容為王還是渠道為王，這樣的討論意義不大，所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其根本還是內(nèi)容的生命力和文化價(jià)值。只有不斷創(chuàng)新，提升品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上游這把交椅。

現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)各類(lèi)型已經(jīng)相對(duì)成熟，各文學(xué)網(wǎng)站基本是在做大神的固本培元的工作，但新人培育與成長(zhǎng)的路徑變窄是一個(gè)值得警惕的現(xiàn)象，另外文學(xué)網(wǎng)站編輯綜合素養(yǎng)的提升也是一項(xiàng)十分緊迫的任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作主體正在由80后往90后過(guò)渡，用戶(hù)也是90后占據(jù)了主體。因此，90后的文化心態(tài)值得我們加以認(rèn)真研究。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種大眾文化產(chǎn)品，我們提倡精品化是有前提的，那就是不能小眾化，小眾化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)允許存在，但不具有廣泛的社會(huì)意義，也難以產(chǎn)生IP。

目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個(gè)現(xiàn)象值得重視。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群當(dāng)中二次元用戶(hù)逐年攀升，2016年初已達(dá)到2.19億，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到3.8億。動(dòng)畫(huà)是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領(lǐng)域之一，良好的用戶(hù)基礎(chǔ)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供了契機(jī)，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不可估量，未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)前景廣闊。市場(chǎng)變化將大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新與變革，預(yù)計(jì)二次元類(lèi)作品會(huì)在未來(lái)兩三年之內(nèi)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)期。

二次元最早始于日本動(dòng)畫(huà)、游戲作品，因其畫(huà)面是平面二維空間，因此被稱(chēng)為二次元。二次元類(lèi)作品根據(jù)二次元概念衍生而來(lái)，是針對(duì)二維空間而創(chuàng)作出的一種文學(xué)作品形式，主要類(lèi)型包括：動(dòng)漫、穿越、游戲、同人、校園、科幻、奇幻等。這類(lèi)作品想象力強(qiáng)，作者通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景和人物進(jìn)行加工，創(chuàng)造出別具一格的畫(huà)面，給人較強(qiáng)的沖擊力。

比較活躍的網(wǎng)站有飛盧小說(shuō)網(wǎng)，他們開(kāi)設(shè)了“動(dòng)漫同人”頻道；還有起點(diǎn)中文網(wǎng)和晉江文學(xué)城也開(kāi)設(shè)了“動(dòng)漫小說(shuō)”頻道。

二次元類(lèi)作品最主要的特征是“虛擬人物”，即作品的人物來(lái)自于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，并非現(xiàn)實(shí)中的人物，類(lèi)似于傳統(tǒng)小說(shuō)中的“海螺姑娘”，而將漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)中的故事寫(xiě)成小說(shuō)又符合“同人小說(shuō)”的概念。

同人小說(shuō)是近幾年比較流行的一種文學(xué)類(lèi)型，利用原有的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設(shè)定等元素進(jìn)行的二次創(chuàng)作小說(shuō)。近年來(lái)，伴隨體育人物、娛樂(lè)人物、政治人物等社會(huì)人物的高密集度曝光，“同人小說(shuō)”當(dāng)中的真人同人小說(shuō)也逐漸興起。

總之，只有跟動(dòng)漫相關(guān)的小說(shuō)，才叫二次元類(lèi)作品。“動(dòng)漫同人”，是二次元類(lèi)作品的主要形式之一，但“同人小說(shuō)”并不屬于二次元類(lèi)作品，兩者雖然有相交，但并不是一回事。目前“同人小說(shuō)”在數(shù)量與質(zhì)量上已經(jīng)占據(jù)了原創(chuàng)小說(shuō)的一定份額，但二次元類(lèi)作品普遍質(zhì)量不高，而這類(lèi)作品主力作者是“90后”，甚至“00后”，作者的成長(zhǎng)還有待時(shí)日。

由數(shù)字閱讀向數(shù)字化視頻方向的轉(zhuǎn)向，已成為IP開(kāi)發(fā)的重要途徑。據(jù)北京電視節(jié)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，自2015年1月1日?qǐng)?zhí)行“一劇兩星”以來(lái)，今年衛(wèi)視黃金檔電視劇播出量下降25.31%，2014年全國(guó)電視劇總投資189.6億元，銷(xiāo)售收入174.8億元，版權(quán)虧損額度達(dá)到14.8億元。電視臺(tái)在“一劇兩星”的壓力下，熱播劇向一線(xiàn)衛(wèi)視集中，電視臺(tái)招商壓力備增，即便像《花千骨》這樣的熱播劇仍然招商失敗。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站成為制作方首要考慮的輸出渠道，網(wǎng)劇不再是短視頻、色情或暴力的代名詞，而是新型文化產(chǎn)品的標(biāo)志。

由于版權(quán)保護(hù)措施日益加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)向創(chuàng)作型，“自制劇”正在復(fù)制十多年前中國(guó)電視臺(tái)燒錢(qián)投資電視劇的競(jìng)爭(zhēng)之路，但播出模式卻在發(fā)生顯著的改變：網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，會(huì)員一次性全劇觀(guān)看；甚至先網(wǎng)播再上電視臺(tái)。視頻網(wǎng)站正試圖在廣告之外，嘗試突破用戶(hù)付費(fèi)模式的瓶頸。

年輕一代網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣已逐步形成，長(zhǎng)期虧損的視頻網(wǎng)站有望在廣告之外找到新的變現(xiàn)路徑。趁著電視臺(tái)被套上越來(lái)越嚴(yán)的“緊箍咒”，視頻網(wǎng)站紛紛上馬犯罪、探案、盜墓等“敏感類(lèi)”IP，周播、季播、番外、一次性付費(fèi)觀(guān)看，甚至先網(wǎng)后播的模式迭次出現(xiàn)，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)公司最看重的注冊(cè)會(huì)員用戶(hù)。

新型互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒企業(yè)在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)天時(shí)地利，在未來(lái)的博弈中，資本的作用將愈來(lái)愈具有說(shuō)服力。慈文傳媒借殼后獲得成功是個(gè)典型的案例。2014年12月，A股上市公司禾欣股份公告稱(chēng)擬通過(guò)重大資產(chǎn)置換、發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)、置出資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓?zhuān)@得慈文傳媒100%股權(quán)，作價(jià)24.07億元。這份公告并未在影視制作圈子以外引起太多關(guān)注。但這一情況在2015年6月底出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，暑期檔周播劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視獨(dú)播一上映收視率即超過(guò)3，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊幾天破20億次。慈文傳媒通過(guò)售賣(mài)《花千骨》播放權(quán)，從湖南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝共獲2億多元收入。收視飄紅的同時(shí)，慈文傳媒借殼獲批，一向被機(jī)構(gòu)冷落的禾欣股份獲得了多個(gè)增持報(bào)告。慈文傳媒在業(yè)內(nèi)一直以類(lèi)型劇和運(yùn)營(yíng)IP著稱(chēng)，相比其他制作公司手握明星經(jīng)紀(jì)資源來(lái)說(shuō)，慈文傳媒占據(jù)的正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口。

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)

近年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛呈逐年上升趨勢(shì)，各大文學(xué)網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有了新的認(rèn)識(shí)，但在權(quán)力維護(hù)方面仍然缺乏有效手段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版鏈接往往在搜索條目的前列，這給作家和文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)嚴(yán)重的損失，并且對(duì)行業(yè)的有序發(fā)展非常有害。另外，各類(lèi)抄襲事件也是層出不窮，網(wǎng)絡(luò)作家對(duì)此既感到憤慨，又無(wú)能為力。通過(guò)不同的盜版侵權(quán)案例我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最薄弱的環(huán)節(jié)之一。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，不僅面臨傳統(tǒng)文學(xué)作品版權(quán)保護(hù)的難題，還因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)有著新的挑戰(zhàn)。著作權(quán)法規(guī)定侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實(shí)際損失給予賠償，實(shí)際損失難以計(jì)算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。權(quán)利人的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五十萬(wàn)元以下的賠償。互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、匿名性、快捷性等特征，讓確定實(shí)際損失或侵權(quán)人的違法所得非常困難，因此五十萬(wàn)的兜底標(biāo)準(zhǔn)通常就是最高額賠償。據(jù)悉，當(dāng)年盛大文學(xué)狀告百度獲法院判賠五十萬(wàn)元，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一個(gè)獲得最高的法定賠償額。

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的規(guī)模。

目前大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)十萬(wàn)家。根據(jù)各網(wǎng)站情況匯總，所有原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站均遭到不同程度盜版，實(shí)行商業(yè)收費(fèi)模式的文學(xué)網(wǎng)站（如起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K文學(xué)網(wǎng)、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、縱橫文學(xué)網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等）受到的沖擊尤為嚴(yán)重，VIP作品幾乎全部被盜。每家盜版網(wǎng)站盜版的數(shù)量少則幾十部，多則幾百部、數(shù)千部，甚至還有數(shù)量不少的盜版網(wǎng)站幾乎和正版網(wǎng)站保持同步更新，一些當(dāng)紅作品更是每家盜版站都有轉(zhuǎn)帖。

2、搜索引擎和手機(jī)閱讀軟件成為盜版主要渠道。

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心所屬中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)2014年12月11日發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書(shū)?出版業(yè)》顯示，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化盜版嚴(yán)重，搜索引擎成為PC盜版內(nèi)容的重要出口，其中百度、百度貼吧和百度文庫(kù)成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化盜版的最大源頭白皮書(shū)”提到，“國(guó)內(nèi)90%以上的網(wǎng)民接觸過(guò)或經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化盜版。超過(guò)70%網(wǎng)民認(rèn)為搜索引擎是盜版內(nèi)容的出口”。在調(diào)查中的53萬(wàn)家盜版文學(xué)網(wǎng)站中，每個(gè)站點(diǎn)的建設(shè)成本僅數(shù)萬(wàn)元，通過(guò)搜索引擎對(duì)盜版網(wǎng)站的收錄與宣傳，每年盜版市場(chǎng)總規(guī)模約為50億元。移動(dòng)閱讀也存在大量盜版，手機(jī)閱讀軟件是盜版的主要源頭。

3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的主要方式。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版采用的主要方式是：網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、圖片下載、拍照、截屏和手打等。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，目前最難遏制的是采用截圖和手打方式的盜版。另外規(guī)避版權(quán)、變相侵權(quán)的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)作品產(chǎn)生影響之后，立即會(huì)有跟風(fēng)續(xù)寫(xiě)或仿寫(xiě)作品出現(xiàn)在其他網(wǎng)站，甚至出現(xiàn)書(shū)名故意“撞車(chē)”現(xiàn)象。如起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)布的《斗破蒼穹》一書(shū)，在1550多萬(wàn)條搜索結(jié)果中，竟有1400多萬(wàn)條為盜版鏈接。縱橫文學(xué)網(wǎng)發(fā)布的《天才醫(yī)生》一書(shū)，在580萬(wàn)條搜索結(jié)果中，有差不多400萬(wàn)條為盜版鏈接，還有150萬(wàn)條為仿冒的同名小說(shuō)鏈接。此外，隨著傳播介質(zhì)發(fā)生變化，有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)以及客戶(hù)端等發(fā)展勢(shì)頭迅猛，手機(jī)瀏覽器、手持閱讀器也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的新災(zāi)區(qū)。

4、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，盜版網(wǎng)站呈現(xiàn)聯(lián)盟化、規(guī)模化、搜索引擎化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。盜版網(wǎng)站在盜取原創(chuàng)作品后免費(fèi)上線(xiàn)，通過(guò)積聚人氣獲得廣告收入；部分搜索引擎聯(lián)手盜版網(wǎng)站共同謀利，分享廣告資源，成為盜版行為的推手。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)數(shù)年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)服務(wù)的覆蓋人數(shù)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)率超過(guò)了熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)廣告投放規(guī)模總數(shù)呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)率。文學(xué)網(wǎng)站在人均月度和單日有效瀏覽時(shí)間指標(biāo)方面，要遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，這也吸引了相關(guān)廣告主的投放，盜版網(wǎng)站因此獲利，并由此形成了利益鏈條。

5、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的特點(diǎn)是低成本、傳播快、隱蔽性大、低風(fēng)險(xiǎn)。盜版網(wǎng)站以不斷更改域名，使用虛假信息申請(qǐng)域名，甚至是境外域名等手段隱身，隱蔽性極強(qiáng)，發(fā)現(xiàn)盜版之后，難以查處。由于減少了中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)盜版比紙質(zhì)盜版要快捷得多，也廉價(jià)得多。這些特點(diǎn)也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)維權(quán)比較艱難。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者除了面臨作品被盜版的情況，他們與文學(xué)網(wǎng)站之間也存在權(quán)利糾紛和矛盾，其中合同糾紛最為顯著。其一是作者缺少自我保護(hù)意識(shí)，55%的受訪(fǎng)者不在意合同的條款而發(fā)表作品，但在實(shí)際中，就是因?yàn)椴辉谝夂贤瑮l款而發(fā)生了大量爭(zhēng)議。其二是作者對(duì)法律規(guī)范不了解，54%的受訪(fǎng)者表示在合同簽訂時(shí)不明白怎么提出自己的意見(jiàn)。其三是部分文學(xué)網(wǎng)站輕視作者權(quán)益，5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為自己向網(wǎng)站提出合理的主張，但網(wǎng)站卻不接受。而在簽訂合同時(shí)，只有22%的受訪(fǎng)者咨詢(xún)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士，而有19%的受訪(fǎng)者是因?yàn)闆](méi)有咨詢(xún)渠道。對(duì)于專(zhuān)有授權(quán)和非專(zhuān)有授權(quán)制度，56%的受訪(fǎng)者了解該制度，說(shuō)明受訪(fǎng)者大部分了解自己的權(quán)利。作者收益標(biāo)準(zhǔn)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)盲點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)站給予的稿酬，只有10%的受訪(fǎng)者表示不滿(mǎn)意或有意見(jiàn)，但有80%的受訪(fǎng)者希望有一個(gè)權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)并在此基礎(chǔ)上與網(wǎng)站協(xié)商。

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中出現(xiàn)的聚合平臺(tái)盜鏈侵權(quán)、定向搜索、定向鏈接、定向存儲(chǔ)等問(wèn)題還處在變化發(fā)展之中。由于在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，行政執(zhí)法或法院審理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件時(shí)，“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”都被當(dāng)作一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，要以是否上傳服務(wù)器來(lái)判定是否侵權(quán)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云存儲(chǔ)等技術(shù)發(fā)展以及聚合APP等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，適用“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”判定侵權(quán)已經(jīng)落后于版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)此，有相關(guān)執(zhí)法單位通過(guò)多年來(lái)執(zhí)法實(shí)踐，提出了替代“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”的“實(shí)際控制標(biāo)準(zhǔn)”。也有專(zhuān)家提出，聚合平臺(tái)的關(guān)鍵問(wèn)題是違背被鏈接網(wǎng)站的意志，通過(guò)技術(shù)破解等措施進(jìn)行深度鏈接，越過(guò)了正版網(wǎng)站向用戶(hù)提供作品，因此，這種盜取他人上傳的資源實(shí)施信息網(wǎng)絡(luò)傳播，應(yīng)屬于直接侵權(quán)行為。

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)還面臨很?chē)?yán)峻的挑戰(zhàn)，政府機(jī)構(gòu)、民間組織、企業(yè)和作者正在從不同層面推動(dòng)正規(guī)化進(jìn)程，比如，在眾力影響之下，2016年5月百度貼吧對(duì)盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的大規(guī)模整頓，就是一個(gè)非常積極的信號(hào)。愈是“維權(quán)難”愈要“團(tuán)結(jié)緊”，綜合開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)與權(quán)利維護(hù)同步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能發(fā)揮更強(qiáng)大的作用。