當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求界定為低俗化時，實際上也就把自己產(chǎn)品的生產(chǎn)標準低俗化了；當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求官能化后，我們自己的產(chǎn)品也官能化了。并不是“網(wǎng)生代”的需求拉低了我們的作品，而是我們拉低了“網(wǎng)生代”的需求，所以，我們自己的作品并不能真正為“網(wǎng)生代”代言。

經(jīng)歷了2014年所謂的“網(wǎng)絡(luò)劇元年”、2015年“現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)劇”引爆潮流、2016年“精品細磨”需求強烈后，網(wǎng)絡(luò)自制劇正在邁入“升級換擋”的發(fā)展階段，從量變到質(zhì)變的拐點需求，倒逼產(chǎn)品和內(nèi)容的“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。在這個拐點上，如何看待網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)作中存在的問題；如何貼合并引導(dǎo)“網(wǎng)生代”的核心需求，打造“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的主流精品力作，成為接下來業(yè)內(nèi)值得認真思考的課題。

以時下最熱門的所謂“IP改編”為例。從2015年至2016年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇通過自制爆款和超級IP，來滿足“網(wǎng)生代”的多樣化需求時，出現(xiàn)了兩個值得注意至今卻還鮮有人研究的現(xiàn)象。一是在熱門IP改編潮中，缺少對年輕人話語體系、創(chuàng)新實踐、價值觀念的反映。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP經(jīng)過近20年的發(fā)展，其語體文體、類型題材、形態(tài)業(yè)態(tài)等文藝形式和內(nèi)容的探索和實踐，包含了有關(guān)年輕一代個體意識、思維觀念、文化建構(gòu)等前沿的探索與實踐，但很多的影視改編，卻“想當(dāng)然”地大眾化、流行化和媚俗化，并沒有將年輕一代思維觀念層面的變化予以重視。二是在改編和原創(chuàng)時，對二次元、“網(wǎng)生代”、亞文化的理解趨于褊狹，陷入“得年輕人得天下，得草根者得天下，得‘網(wǎng)生代’得天下”的怪圈，將文藝作品拉低到一個“比生活還低的門檻”——藝術(shù)來源于生活，又高于生活，而網(wǎng)絡(luò)自制劇把自己拉低到等同于生活——而且不是仿真，是像溫室、大棚里假想生活的狀態(tài)，所以，既不能“走出方寸天地,閱盡大千世界”，真正切中現(xiàn)實的脈動，致力深度，挖掘內(nèi)涵；又不能高于生活，在虛構(gòu)的世界里、想象的故事中，為迷亂的現(xiàn)實賦予秩序和意義。可以說，罪案劇、玄幻劇、情感劇等屢屢突破紅線和底線，其問題皆源于此。

這兩個現(xiàn)象其實都指出了一個“痛點”，就是網(wǎng)絡(luò)劇貌似“迎合”了網(wǎng)生代的多樣化需求，卻忽視或沒有能力聚焦“網(wǎng)生代”的核心需求，并給予滿足；更別提以此為基礎(chǔ)和前提，“加強內(nèi)容建設(shè)，厚植文化內(nèi)涵，堅持內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝”，在發(fā)展戰(zhàn)略上“養(yǎng)成一個國民IP”，嵌入主流核心價值觀。

那么，如何理解“網(wǎng)生代”的核心需求？這就涉及到對網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾及其需求的分析。網(wǎng)絡(luò)自制劇“年輕化”是軸心——如何贏取“網(wǎng)生代”，貼合年輕人的需求，成為整個行業(yè)最主要的策略和戰(zhàn)略。然而，“貼合”不是迎合，更不是媚俗、低俗。網(wǎng)絡(luò)自制劇在“迎合網(wǎng)生代的多樣化需求”時，容易走到極端，以媚俗為噱頭，吸眼球，擅打擦邊球的網(wǎng)劇比比皆是，“內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力血腥色情等問題”層出不窮。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)跟網(wǎng)絡(luò)誕生的生態(tài)環(huán)境有關(guān)：一是網(wǎng)生代及其需求多元化、多樣化、選擇多；二是付費收入。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇從一開始，就面臨三大難題：一是探尋吸引“網(wǎng)生代”注意力的方式。網(wǎng)絡(luò)劇最初的選擇，是通過刺激他們的需求來吸引并轉(zhuǎn)化為收費。以生理刺激、視覺刺激、感官肌能刺激為主——這其實是勾引而不是吸引，誘引而不是導(dǎo)引。二是對于“網(wǎng)生代”深層次的精神、價值觀和心靈成長需求，缺乏洞悉、挖掘和精準定位，更別說有針對性地聚焦，以有效的視覺、故事和價值觀手段與觀念，來激活、匹配并充分滿足。三是整個制作和生產(chǎn)觀念還是比較偏向于以“互聯(lián)網(wǎng)用戶需求為中心”，倒逼作品產(chǎn)品和內(nèi)容與服務(wù)的供給，還沒有有效地考慮如何設(shè)置議題、掌握節(jié)奏，激活、制造以及引導(dǎo)受眾的新需求。

從美劇在網(wǎng)絡(luò)備受追捧中，不難發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)生代”不缺乏思想，不缺乏深層次的需求。只是當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求界定低俗化時，實際上也就把自己產(chǎn)品的生產(chǎn)標準低俗化了；當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求官能化后，我們自己的產(chǎn)品也官能化了；當(dāng)我們把“網(wǎng)生代”的需求低級化后，我們自己的內(nèi)容也就低級化了……其實并不是“網(wǎng)生代”的需求拉低了我們的作品，而是我們拉低了“網(wǎng)生代”的需求，所以，我們自己的作品并不能真正為“網(wǎng)生代”代言。

尤為值得關(guān)注的是，這幾年網(wǎng)絡(luò)自制劇急速的壯大發(fā)展，都是圍繞著“造星機制、逐利沖動、創(chuàng)富神話”這個軸心旋轉(zhuǎn)。這不僅刺激了整個行業(yè)的爆發(fā)式增勢，也在一定程度上有“畸形發(fā)展”之危，小資本進來圈粉圈錢，大資本來囤積版權(quán)，大小資本因為自身商業(yè)利益驅(qū)動和逐利沖動，鋌而走險博取利益，“基腐、驚悚、懸疑等各種監(jiān)管危險題材網(wǎng)劇野蠻生長”。然而，比起這些具體的問題，泡沫化繁榮發(fā)展背后最軸心的問題還在于整個全產(chǎn)業(yè)鏈其實一直沒有找到和解決“貫通全產(chǎn)業(yè)鏈講故事的能力建設(shè)”之道：如何找到一個“好故事”？如何把“好故事”講得“更好看”？如何貫通整個全產(chǎn)業(yè)鏈“把一個好故事講好”？這才是所涉行業(yè)所有鏈條和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的軸心。這個核心問題在 “超級IP”、“現(xiàn)象級”、“爆款”熱中其實一直沒有突破。此外，評論評價體系一如既往地缺席：專業(yè)評論“聲音渺小而無效”，彈幕等碎片評論“龐雜而混亂”，社群粉絲評論評價游離于社會主流之外，聲名不彰……整個網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展幾乎無評論“介入的力量”，無評介“干預(yù)的效果”。當(dāng)社會主流的聲音進場，并跟“網(wǎng)生代”的多樣化需求特別是核心需求對接時，需要通過網(wǎng)絡(luò)自制劇的評論評價體系來構(gòu)建一個對接通道，這個問題尤為現(xiàn)實和緊迫。