近年來，《仙劍奇?zhèn)b傳》《甄嬛傳》《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》《誅仙：青云志》等IP 劇十分火爆，引發(fā)了一輪又一輪的看劇熱潮。而伴隨著IP 劇一同霸屏的，是有關(guān)IP 劇的種種爭議：有人認(rèn)為IP 劇多數(shù)粗制濫造，缺乏藝術(shù)含量，不值得一看；有人認(rèn)為適于改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)小說大多已被翻拍一空，但凡稍微不錯的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)也早已在這場瘋狂的搶購熱潮中被悉數(shù)買空，優(yōu)質(zhì)IP 劇的資源已經(jīng)枯竭，未來的IP劇前景令人堪憂；關(guān)于IP 劇的版權(quán)爭議更是愈發(fā)甚囂塵上。如何正確理性地看待新興的IP 劇？

IP劇的本質(zhì)在于“改編”

IP 劇的本質(zhì)在于“改編”：“通過購買其他藝術(shù)作品的版權(quán)進行翻拍和改寫的電影和電視劇作品，俗稱為IP 劇。”IP 是Intellectualproperty 也就是知識產(chǎn)權(quán)的縮寫。將小說、漫畫等作品改編成影視劇，這并不是一件稀奇之事，早在上個世紀(jì)，世界各個國家就都存在著將文學(xué)作品改編成影視作品的傳統(tǒng)。在歐美，《傲慢與偏見》《基督山伯爵》《悲慘世界》，幾乎所有的經(jīng)典文學(xué)都曾被改編為電影或電視劇。在我國這種改編也屢見不鮮，《紅樓夢》等四大名著均被多次改編拍成電影或電視劇。

當(dāng)然，與上述情況有所不同的是，近年來盛行的IP 劇多改編自網(wǎng)絡(luò)小說或者網(wǎng)絡(luò)游戲，影視學(xué)者金丹元說：“網(wǎng)絡(luò)小說、游戲甚至流行歌曲，只要能引起普通大眾的關(guān)注都可以被冠上IP 之名。”《花千骨》《甄嬛傳》《盜墓筆記》均改編自網(wǎng)絡(luò)小說，《仙劍奇?zhèn)b傳》則是由同名網(wǎng)絡(luò)游戲改編而來。由于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表、連載，這些作品原來就擁有大量的粉絲基礎(chǔ)，改編為電影或者電視劇之后，它們依然會得到這些粉絲的擁護，因此一些IP 劇問世之后，往往能借助自身所攜的話題量和關(guān)注度很快走紅。當(dāng)然，既然IP 劇在本質(zhì)上是“改編”，一些文學(xué)經(jīng)典被改編成影視劇后也是可以被稱為IP 劇的，例如近期火爆的IP 劇《青丘狐傳說》，就是根據(jù)經(jīng)典名著《聊齋志異》改編的。所以IP 劇只是炒作出來的一種“新概念”，其實質(zhì)不過是對一些網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫或者游戲，以及經(jīng)典文學(xué)作品進行改編。既然是改編，改編的好壞與否，一方面要看原作的質(zhì)量、看市場的需求，大量IP 劇改編自網(wǎng)絡(luò)小說或者網(wǎng)絡(luò)游戲，這一現(xiàn)象的背后恰好反映了市場和受眾的需求，就像20 世紀(jì)八九十年代，武俠電視劇基本都是改編自金庸小說，這是市場和觀眾的需求；另一方面也要看編劇的水平，有些網(wǎng)絡(luò)小說原作質(zhì)量堪憂，存在著諸多不足，但是經(jīng)過優(yōu)秀的編劇之手對其進行挖掘、去粗和再造后，可能就會成為經(jīng)典的IP 劇，原來的網(wǎng)絡(luò)小說也會水漲船高，當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)小說原本基礎(chǔ)較為理想的條件下，編劇的能力與經(jīng)驗也十分重要，編劇對網(wǎng)絡(luò)小說和影視劇的嫁接和把握對于改編是否成功尤為重要；制作水平也很重要，再好的基礎(chǔ)和劇本，也不能承受拍攝時的粗制濫造。

IP劇優(yōu)勝劣汰很自然

熱門IP劇的走紅給投資者帶來了巨大的商業(yè)利潤，推動了IP 劇的產(chǎn)業(yè)化、市場化和資本化。現(xiàn)今，IP 劇產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟效益使得更多的投資者紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)IP 劇，不僅影視公司，百度、阿里、騰訊等門戶網(wǎng)站也紛紛參與IP 行業(yè)，成立文學(xué)與影視機構(gòu)，爭奪、購買各種網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)。

優(yōu)勝劣汰是市場規(guī)律，在市場環(huán)境下，好的IP 劇讓投資者爭相購買并不是壞事。近年來，一些所謂的良心IP 劇都是在激烈的市場競爭環(huán)境中脫穎而出的，例如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《歡樂頌》等。這些IP劇不僅制作精良、情節(jié)生動，市場和觀眾反響也不錯，而且體現(xiàn)了一定的藝術(shù)價值，例如《瑯琊榜》就得到了大眾的一致好評。該劇不僅在情節(jié)敘事方面下了很大功夫，揉進了宮廷劇、武俠劇、諜戰(zhàn)劇和言情劇等類型劇的某些特征，情節(jié)生動，引人入勝，而且制作精良，故事、人物造型、服飾都十分考究，改變了以往一些IP 劇粗制濫造的現(xiàn)象。所以，市場化讓不同題材的IP 劇有了競爭，這些競爭也促使影視劇的制作方必須全身心投入，精心制作，甚至在內(nèi)容和藝術(shù)上也要不斷推陳出新。

當(dāng)然，激烈競爭的市場環(huán)境亦產(chǎn)生了一些不良風(fēng)氣，為了搶奪優(yōu)秀的IP 劇資源，一些資本雄厚的大影視公司和門戶網(wǎng)站紛紛介入到IP 產(chǎn)業(yè)中，他們利用手中雄厚的資本大量收購甚至囤積IP 劇，眾多投資商和改編者的加入有時并未能讓市場形成真正的“競爭之風(fēng)”，相反，投資方普遍急功近利，改編者也是心浮氣躁，以致市場上大多數(shù)的IP 劇都是粗制濫造、質(zhì)量低下之作。例如小說《盜墓筆記》經(jīng)由多年的口碑發(fā)酵擁有了一批數(shù)量極為可觀的粉絲，但是由于其改編的網(wǎng)絡(luò)劇制作粗糙，并且制作組為了通過審核，將影視劇的價值觀進行了顛覆性的重塑，導(dǎo)致網(wǎng)友評分只有2.8分，劇作反響并不是很好。然而，即便網(wǎng)劇《盜墓筆記》被吐槽道具穿幫、臺詞混亂、人物形象欠佳等，劇組依然拍攝了盜墓筆記系列第二部并成功上線，截至2015 年7 月點擊量已然突破了10 億次。由此可見，IP劇擁有著龐大的市場需求，即便質(zhì)量低下、負(fù)面評論眾多，市場需求卻依然龐大可觀。

質(zhì)量是IP劇成功與否的關(guān)鍵

投資方急功近利，盲目跟風(fēng)，改編者心浮氣躁，隨意改編。這實際說明圍繞著IP劇的市場環(huán)境其實還不成熟，正是在不成熟的市場和商業(yè)大環(huán)境下，為了快速獲取利潤，投資者匆忙投資，改編者匆忙編寫，制作方匆忙制作，拿出來的IP 劇自然是沒有任何社會責(zé)任和文化情懷的毫無營養(yǎng)的影視快餐。網(wǎng)絡(luò)小說《花千骨》原著有100萬字左右，情節(jié)復(fù)雜、人物眾多，但是改編成電視劇后，內(nèi)容反而變得十分單薄，穿幫鏡頭隨處可見。

此外，在“拿來主義”盛行的IP 劇本市場環(huán)境里，許多編劇不負(fù)責(zé)任，隨意盜取他人的作品和創(chuàng)意恣意進行改編，以致關(guān)于IP 劇的產(chǎn)權(quán)糾紛頻繁發(fā)生。2014 年，臺灣作家瓊瑤起訴內(nèi)地編劇于正就是著名的案例。

因而，盡管IP 劇市場近年來十分火熱，各大投資商都競相爭奪熱門IP 劇，但如果只是急功近利地盲目跟風(fēng)或肆意拿來，而不是靜下心來好好挑選作品，認(rèn)真耐心地改編和創(chuàng)作，提高IP 劇的制作水平、豐富敘事內(nèi)容和藝術(shù)內(nèi)涵。IP 劇的市場生態(tài)只會越來越混亂，久而久之，觀眾亦會對那些雖然熱門但是制作粗糙、內(nèi)容混亂和沒有任何藝術(shù)價值的IP 劇產(chǎn)生厭棄心理。任何一部兼具收視率和票房的IP 劇往往都是投資方、制片人和編劇共同努力，費盡心思打造的作品。有人就指出“細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)，票房收入不錯的電影不光是有熱門IP，更要有優(yōu)質(zhì)的編劇和制作團隊。好的作品不管它是不是IP 劇，都會受到市場和大眾的歡迎。投資方和制作方加大投入，改進制作水平，編劇耐心打磨，創(chuàng)作好劇本。劇本優(yōu)秀、制作優(yōu)良，再加上傳播手段先進，IP 劇的發(fā)展道路自然寬闊無比。

網(wǎng)絡(luò)IP 劇在數(shù)字信息時代的產(chǎn)生是順應(yīng)潮流的，是媒體技術(shù)和影視市場發(fā)展的結(jié)果。目前IP 劇出現(xiàn)的一些問題從根本上而言亦是市場環(huán)境成熟的結(jié)果，龐大的市場需求推動了IP 劇不求質(zhì)量的盲目發(fā)展，導(dǎo)致了IP 劇泡沫化的虛假繁榮現(xiàn)象。當(dāng)IP 劇的泡沫化和虛假繁榮被打破時，網(wǎng)絡(luò)IP 劇面臨的不會是消亡，反而是一個更穩(wěn)健更長久的發(fā)展之路，因為只有當(dāng)IP 劇更講究質(zhì)量、信譽和藝術(shù)價值時，IP 劇的繁榮期才真正到來。