網絡文藝之所以受眾廣泛、社會影響力大，究其根源還在分眾化的傳播方式上。在傳統媒體時代，我們很難想象通過紙質書、有線電視或電影院線、舞臺等形式，能將文藝如此迅捷、大量而又鮮活地提供給讀者或觀眾。而移動互聯網普及之后，對于普通用戶來說，網絡文藝的發(fā)布、傳播和接受變得觸手可及，并聚攏起大量的受眾和粉絲。

顯然，網絡所提供的通道是雙向的，既滿足了受眾對文藝的不同需求，也激發(fā)了個體參與大眾文藝活動和創(chuàng)作的熱情。而正是這種特性，對網絡文藝提出了要求。

網絡文藝應做文藝的時代“先鋒”。網絡文藝深受大眾喜愛，如何在娛樂的同時達到審美教育，是網絡文藝工作者應該努力的方向。一方面，要豐富文藝資源庫，創(chuàng)作不同類型、不同題材和形式的文藝作品供觀眾選擇，像手游《夸父追日》《奔跑吧兄弟》和被稱作“超級網劇”的《睡在我上鋪的兄弟》等就是很好的例子。另一方面，要在技術和形式上不斷提高文藝作品網絡傳播和接受的效能，比如網絡小說要適當控制長度，防止“注水”稀釋情節(jié)；競技型的小說和網游，應當避免過多的重復等。

網絡文藝不僅要當時代的“先鋒”，還要重視對傳統的繼承和發(fā)揚，做優(yōu)良文藝傳統的“衛(wèi)士”。我們看到，網絡文藝并非無源之水，盡管它的傳播和接受過程充滿了劃時代的新意，但大眾文藝的藝術表現形式和價值傳導，有著發(fā)達的歷史傳統。要防止網絡文藝的“荒謬化”和“庸俗化”，在內容上，要重視對大眾能夠理解的人類基本情感、知識經驗和價值體系的藝術再現；在形式上，要大力弘揚那些從傳統中來、與傳統接軌同時又發(fā)展了傳統的作品。比如，熱門電視劇《瑯琊榜》改編自網絡小說，后者傳達了正向的傳統價值觀念，又使用了架空歷史這樣拓展表現空間的手法，而兩者結合后的推陳出新，必然會被觀眾所喜愛。

（作者系中國文藝評論家協會網絡文藝委員會委員）