國產(chǎn)動漫電影《大圣歸來》和《大魚海棠》海報

9月15日至17日，北京市文化局主辦的第五屆動漫北京在國家會議中心舉行，眾多漫迷不僅可以漫步于二次元世界，還可以現(xiàn)場體驗VR智能硬件、主機游戲、手機游戲、動漫游戲及周邊衍生品等。

隨著《大圣歸來》、《大魚海棠》、《搖滾藏獒》等風格各異的國產(chǎn)動漫電影作品相繼推出，中國動漫產(chǎn)業(yè)用成績向關注者展現(xiàn)他們在努力將中國動漫產(chǎn)業(yè)推向新的高峰。中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題是什么？已經(jīng)成熟的日本動漫產(chǎn)業(yè)有何可取之處？

產(chǎn)業(yè)流程不同 市場效果迥異

9月20日，“老九漫畫展”在北京民族文化宮開幕。王九成筆名老九，致力于漫畫創(chuàng)作30年。最近，在各方積極促成下，他的漫畫集《漫畫紅都》被改編為動漫劇，正在拍攝中。談到動漫產(chǎn)業(yè)，王九成滔滔不絕。

王九成說，中國動漫近幾年發(fā)展較快，但距世界動漫領先水平還有一定差距。相比之下，日本動漫風靡20多年，在世界一直居于領先地位，目前并沒有衰落的跡象。其中很大的原因就是，日本動漫按照產(chǎn)業(yè)的規(guī)律發(fā)展，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

日本動漫產(chǎn)業(yè)的第一條產(chǎn)業(yè)鏈以漫畫和漫畫刊物為基礎。其按照漫畫刊登后的讀者量隨時進行調(diào)整，同時也隨時淘汰不受讀者歡迎的漫畫作品。這個鏈條的關鍵在于關注市場，也就是關注讀者。

第二條產(chǎn)業(yè)鏈便是將漫畫改編為動漫劇，加入動漫商的參與。當動漫劇播出后，收視率的高低便可以直接反映出動漫作品的受歡迎程度。相較于第一產(chǎn)業(yè)鏈對讀者的不自覺培育，第二產(chǎn)業(yè)鏈更為刻意鎖定觀眾。

第三條產(chǎn)業(yè)鏈為版權交易。日本對于動漫的版權十分重視。

第四條產(chǎn)業(yè)鏈便是市場上常見的動漫衍生品，比如，機器貓玩偶、《千與千尋》手提袋等。

相比日本動漫產(chǎn)業(yè)嚴格遵守產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、按部就班開發(fā)動漫產(chǎn)品，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路與之大為不同。很多漫畫沒有刊物和圖書的基礎，出現(xiàn)在電視或者大銀幕上的時候也是觀眾第一次接觸它的時候。

“因為動漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風險、高收益、高技術的特點，直接做出動漫產(chǎn)品，用市場試水是十分冒險的行為。高投入的背后沒有高口碑的支撐，很容易陷入入不敷出的慘狀。”王九成說。雖然如《大圣歸來》等動漫作品用票房證明了實力，但是依然有例如《大耳朵圖圖》、《電光小子》等因創(chuàng)意受限而口碑平平的前車之鑒。

“日本動漫單行本最多投入20萬元，一部動漫電影的投入上千萬元。這樣的資金投入與國產(chǎn)動漫相比并不多。”王九成說。

拋開日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，美國的動漫產(chǎn)業(yè)也是較為成功的案例。從“漫威”的不老英雄由“二次元”搖身變?yōu)椤叭卧保骄哂械鲜磕釅艄S特點的畫風具有顯著識別性，在動漫產(chǎn)業(yè)方面，美國人似乎學會了德國人的謹慎，從漫畫到動漫，再到動漫衍生品，都是按部就班不敢越雷池一步的。

“由于產(chǎn)業(yè)流程不同，造成動漫市場迥異。沒有讀者基礎的中國動漫作品有時候像在下賭注，勝敗在此一舉的例子很多。”王九成說。

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題

龐大的市場消費群體為動漫市場的發(fā)展提供了資源和潛在保障。但是，國內(nèi)動漫市場并不如預料中景氣。新三板上主營動畫制作的公司從凈利潤來看，今年上半年表現(xiàn)參差不齊，贏利和虧損幾乎各占一半。

“在上世紀80年代的時候，水墨動畫將中國動漫藝術帶入了輝煌時期，那個年代的人對《哪吒鬧海》、《小蝌蚪找媽媽》印象很深刻。中國動漫產(chǎn)業(yè)起步于90年代，現(xiàn)在仍處在發(fā)展階段。”王九成說。

2006年4月25日，國務院辦公廳轉發(fā)財政部等部門《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》）。該《意見》提出了包括：推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標；加大投入力度，重點支持原創(chuàng)行為，推動形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈；支持動漫核心技術研發(fā)，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術保障；支持動漫人才培養(yǎng)，增強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁；加強市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境；支持動漫產(chǎn)品“走出去”，拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；倡導行業(yè)自律，推動動漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展等諸多條例。

經(jīng)歷10年的發(fā)展，在《意見》等政策和動漫企業(yè)及動漫人的努力下，如今，中國動漫企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，動漫產(chǎn)量不斷增加，動漫時長已躋身世界前三。

“如果能在世界各大動漫節(jié)上斬獲各種獎項，在動漫創(chuàng)作的同時提升藝術感，那我們的動漫產(chǎn)業(yè)將會得到更大發(fā)展。”王九成說，“我們應該按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律走，端正價值觀。不要在動漫創(chuàng)作之初刻意強調(diào)所謂的價值觀，那樣觀眾不一定買賬。當然，也不是一以市場為標準就變得低俗。”

“增加資金投入，將資金有效利用，對于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分重要。”王九成說。在觀看一些國產(chǎn)動漫作品時常有人物表情不夠靈動、動作較為僵硬的感覺，那是因為動漫創(chuàng)作中設置的捕捉點少。比如，《大圣歸來》動漫深受觀眾歡迎，但是動漫人物依然表情僵硬、毛皮不飄，那是由于資金投入缺乏，造成捕捉點不夠而影響后期的觀影效果。

“同時，我國動漫創(chuàng)作仍然缺乏職業(yè)編劇。”王九成說。與影視編劇不同，動漫編劇要用畫面講故事。如何從傳統(tǒng)漫畫向新動漫轉變，用推、拉、搖、移、特寫等影視語言和蒙太奇的手法講好動漫故事，選擇何種敘事方式引起更多觀眾注意，這些都是動漫人進行產(chǎn)業(yè)探索的關鍵。

相較于編劇缺乏的問題，我國動漫題材選擇受限，內(nèi)容也常敷于表面。我國動漫作品常有老酒新瓶，甚至抄襲的現(xiàn)象，動漫題材的創(chuàng)新問題引人關注。“日本動漫題材廣泛，涉及面多而廣，且對人性的挖掘深刻。比如，《千與千尋》就是丟失和尋找的主題，情感主線也十分清晰。我國動漫作品在題材選擇和內(nèi)容的挖掘上，應把悠久文化和潮流信息以青少年能接受的方式表現(xiàn)出來。”王九成說。

在觀眾的定位問題上，應積極促成動漫作品的分級。日本動漫嚴格的劃分源于對市場的準確把握與定位，滿足了從兒童、少年、青年到成年，甚至少女等各個觀眾群體的不同需求。“動漫不只是少年兒童的需求，尤其是對于看動漫成長起來的一代，對于動漫依然存在需求。”王九成說。

除此之外，專業(yè)的動漫聲優(yōu)也較為稀缺。一些動漫作品用女性的聲音代替小孩子的聲音，模仿不到位則會失去童聲稚嫩、無邪的感覺。而有一些動漫作品干脆選擇明星擔任配音演員，雖然保證了票房，但是否真的符合人物設定也未可知。

中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之路

隨著“90后”“00后”的成長，看著動漫長大的他們自然成為了動漫市場的主要消費群體。據(jù)《2016年中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測》統(tǒng)計，1990——2010年出生的人口為3.3億人。2015年，我國核心“二次元”規(guī)模達到5939萬人，“二次元”用戶總人數(shù)近2.19億，覆蓋了62.9%的“90后”和“00后”。2016年，泛“二次元”用戶規(guī)模達到2.7億人。

“如今動漫產(chǎn)業(yè)趕上了好時候，政府給予政策與資金的大力支持，不僅出臺了《意見》，而且文化部對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度也很大。同時，動漫教育體系也在逐步完善。”王九成說。

除了依靠政策支持，動漫市場的導向作用也十分重要。在動漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，應加強動漫市場的培育力度、增強動漫創(chuàng)作者對于市場的適應能力、擴大動漫市場的消費人群。“不應過分強調(diào)政策和市場誰指導誰，想要引領市場文化應該有社會責任感，才能讓老百姓發(fā)自內(nèi)心掏腰包。”王九成說。

動漫衍生品作為動漫產(chǎn)業(yè)的終極產(chǎn)品，也應得到足夠的重視和充分的開發(fā)。日本動漫收入中，70%來自于動漫衍生品；在我國，這個比率只為10%。國產(chǎn)動漫衍生品更多停留在對動漫形象的開發(fā)上，無論是玩偶還是模型。“如果將動漫人物、細節(jié)甚至情節(jié)融合到衍生品中，開發(fā)出例如飾物、優(yōu)盤、打火機等多樣式，且生活中需要的衍生品，或者開發(fā)與動漫緊密聯(lián)系的游戲，那么，不僅受眾群體會增加，國產(chǎn)動漫受歡迎程度也會提升。同時，動漫衍生品也會帶來更豐厚的收益。”

如今，美國和日本也轉而關注中國的動漫人和動漫技術，說明動漫人才和技術的培育取得了初步成效。“在未來的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應尊重動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)加強動漫技術的提升和動漫人才的培養(yǎng)。只有把這些問題解決好，才能借助國家動漫產(chǎn)業(yè)的東風，將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。”王九成說。