伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而成長(zhǎng)，商業(yè)資本的運(yùn)作成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的導(dǎo)向，資金利潤(rùn)刺激著網(wǎng)絡(luò)作者的創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近年來(lái)呈井噴式發(fā)展。但是，以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的商業(yè)化寫作對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體的發(fā)展是一把雙刃劍，面對(duì)利弊參半的現(xiàn)狀以及商業(yè)化運(yùn)作、全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步深化，在探索中前行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要在閱讀者、創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者等不同層級(jí)對(duì)象上突破理念的桎梏，不斷挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。

“全民狂歡”讓內(nèi)容更有料

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用碎片化時(shí)間閱讀網(wǎng)文已經(jīng)變成一種時(shí)尚的休閑娛樂(lè)方式。截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億。閱讀習(xí)慣的改變使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體加入到創(chuàng)作中的平臺(tái)更加自由化，讀者與作者的交互體驗(yàn)也對(duì)作品走向產(chǎn)生影響。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入用戶創(chuàng)造內(nèi)容的3.0時(shí)代，這是全民創(chuàng)作開啟民智的新時(shí)代。與普通的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群體不同，這一時(shí)代網(wǎng)絡(luò)讀者的交流或消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力是以情感為基礎(chǔ)，不同類型的網(wǎng)文題材帶給人們不同的情感體驗(yàn)，也促進(jìn)了題材的特色化展現(xiàn)，例如關(guān)注玄幻修仙穿越類網(wǎng)文的讀者以25歲以下的學(xué)生居多，這類讀者通常有強(qiáng)烈的個(gè)人英雄主義和理想主義；又如關(guān)注都市言情類網(wǎng)文的讀者以女性居多，一般比較喜歡幻想和浪漫。

網(wǎng)文IP基于創(chuàng)作，創(chuàng)作源于思想、源于文化，以文化在人們心中設(shè)置滿足感和歸屬感，用情感俘獲讀者的消費(fèi)熱情，是泛娛樂(lè)時(shí)代IP孵化的原動(dòng)力。

創(chuàng)作精品是必由之路

任何時(shí)代都有書寫自我的要求，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是打破了傳統(tǒng)的傳播瓶頸，虛擬平臺(tái)的便捷、傳播廣、成本低等優(yōu)勢(shì)為普通民眾的寫作創(chuàng)造了便利條件。據(jù)調(diào)查顯示，僅起點(diǎn)中文網(wǎng)便有逾200萬(wàn)的簽約作家，中國(guó)作協(xié)2016年新會(huì)員網(wǎng)絡(luò)作家人數(shù)更是創(chuàng)下歷年之最。

隨著全版權(quán)開發(fā)時(shí)代的到來(lái)，唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿等著名網(wǎng)文寫手的高額利潤(rùn)無(wú)疑成為網(wǎng)絡(luò)寫手們的行業(yè)標(biāo)桿，成為其創(chuàng)作更多、更新穎作品的原始動(dòng)力。但是，商業(yè)寫作的屬性使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展始終無(wú)法擺脫市場(chǎng)的調(diào)控，一味追求更新速度，寫作模式套路化，以及過(guò)于個(gè)體化的情感體驗(yàn)，都讓創(chuàng)作出的作品脫離現(xiàn)實(shí)，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流行文化最大的弊端。

隨著IP改編作品在票房上的連續(xù)失利，立足于母本——原著本身，無(wú)論是創(chuàng)作方、改編方、文學(xué)網(wǎng)站，都在思考怎樣的作品才是真正有價(jià)值的IP資源，那種追逐無(wú)線流和模式化的純商業(yè)創(chuàng)作思路是否應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變。在一眾模式化的商業(yè)寫作面前，隨著讀者群文化素養(yǎng)的不斷提高，對(duì)精英作品的呼聲也重新回到市場(chǎng)面前。許多創(chuàng)作者、文學(xué)網(wǎng)站，立足于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)本體之上，開始加強(qiáng)對(duì)作品的厚重度與藝術(shù)價(jià)值的重視，打造精品化IP路線。

運(yùn)營(yíng)需多維度布局

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式化、流派化、個(gè)性消融的今天，無(wú)論是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，抑或是讀者，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理理念的創(chuàng)新和策略調(diào)整提出了要求。立足于簽約作者、內(nèi)容發(fā)布、用戶運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他板塊的共振是如今文學(xué)網(wǎng)站的布局重點(diǎn)。如獲得雨果獎(jiǎng)的《三體》就以電子書的形式在亞馬遜出售，其精裝版與Kindle版首日銷量就分別奪取了亞洲文學(xué)類第一名和第二名，此外還以有聲書下載版等多種形式發(fā)行。可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)正力圖消融嚴(yán)肅文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的界限。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起至今，無(wú)論是行業(yè)發(fā)展、內(nèi)容形態(tài)還是大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的了解和認(rèn)識(shí)，都日趨成熟，同時(shí)作者隊(duì)伍素質(zhì)也在逐漸提高。在這樣的時(shí)代趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容引入與運(yùn)營(yíng)也需要轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新理念：比如內(nèi)容引入思路的轉(zhuǎn)變，可以聯(lián)合影視、動(dòng)漫、游戲等下游公司舉辦征文活動(dòng)，實(shí)行反向定制，從下游公司的IP需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作與IP開發(fā)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互通，減少尋源成本和宣發(fā)投入；比如圖書運(yùn)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，可以在傳統(tǒng)網(wǎng)文分類基礎(chǔ)上，不斷挖掘新題材、新類型，如探索新的次元向小說(shuō)《宅妖記》、挖掘腦洞特色文《修真聊天群》等；比如作者簽約模式的轉(zhuǎn)變，將作者從單純的網(wǎng)文寫手向影視編劇方向引導(dǎo)，提升其編劇能力，通過(guò)開設(shè)編劇培訓(xùn)班，邀請(qǐng)知名導(dǎo)演、編劇現(xiàn)場(chǎng)授課等方式，將IP供給的創(chuàng)作源頭與下游衍生開發(fā)密切結(jié)合。

（作者系咪咕數(shù)字傳媒有限公司副總經(jīng)理）