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    中國作家協(xié)會主管

    科普如何更靠譜
    來源:人民日報(bào) | 喻思孌  2016年09月20日07:52
    移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,信息的刷新越來越快。在這樣的背景下,單純依靠文字、展板、場館等形式的科普工作已漸漸難以滿足公眾需求,科協(xié)等機(jī)構(gòu)開始嘗試更多元、新潮的傳播方式;與此同時(shí),科普產(chǎn)業(yè)化步伐依然緩慢,科普也需要社會和市場力量的參與,以構(gòu)建起更加立體、全面的科普體系。

    9月17日,主題為“創(chuàng)新放飛夢想 科技引領(lǐng)未來”的2016全國科普日活動(dòng)拉開帷幕。我國科普事業(yè)正處于怎樣的階段,如何適應(yīng)公眾需求的變化,科普產(chǎn)業(yè)化又該如何破題?讓我們聽聽中國科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人、科普專家的思考。

    形式變多

    PPP模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”,科普工作不再是科協(xié)等機(jī)構(gòu)的“單打獨(dú)斗”

    一組數(shù)據(jù)揭示出我國科普事業(yè)近年來的進(jìn)步。第九次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示:2015年我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例為6.20%,比2010年的3.27%提高近90%,縮小了與西方主要發(fā)達(dá)國家的差距;公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%,比2010年提高了1倍多;我國公民科普設(shè)施的利用情況與美國大致相當(dāng)……

    改變正在發(fā)生。以科協(xié)為例,中國科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,科協(xié)在推進(jìn)科普工作上做了不少探索,主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是由此前的“自己干”到組織帶動(dòng)相關(guān)部門、社會各界“一塊干”,逐漸向科普工作的平臺、樞紐轉(zhuǎn)型;二是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),推進(jìn)科普信息化建設(shè),改造、提升傳統(tǒng)科普工作方法。

    2014年,中國科協(xié)啟動(dòng)了科普信息化建設(shè)專項(xiàng)和“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動(dòng),該專項(xiàng)打造的“科普中國”已經(jīng)成為科學(xué)傳播領(lǐng)域的響亮品牌。在形式上,“科普中國”各欄目頻道采取政府和社會資本合作(PPP)模式,與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在內(nèi)容制作與傳播領(lǐng)域進(jìn)行合作,上線一年累計(jì)生產(chǎn)科普信息內(nèi)容資源1.5TB,累計(jì)瀏覽量和傳播量達(dá)50億人次。

    “中國科協(xié)嘗試和很多社會機(jī)構(gòu)合作,借助互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播,達(dá)到了優(yōu)勢互補(bǔ)。”中國科普研究所所長王康友認(rèn)為,截至目前,我國有6億多網(wǎng)民,多數(shù)人主要通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息,科普也必須適應(yīng)這一變化。

    內(nèi)容更精

    組織專家就熱點(diǎn)事件答疑、尊重公眾選擇,科普內(nèi)容更好更準(zhǔn)

    傳統(tǒng)科普機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思路、互聯(lián)網(wǎng)公司投身科普,讓科普產(chǎn)品日益豐富。科普工作者開始嘗試為公眾提供更加精良、精準(zhǔn)的科普服務(wù)。

    在王康友看來,好的科學(xué)傳播活動(dòng),傳受雙方應(yīng)處于對等地位。一些居高臨下的布道式科普不僅達(dá)不到預(yù)期效果,反而可能適得其反。當(dāng)前,公眾都有較強(qiáng)的自我選擇意識,要讓公眾化被動(dòng)接受為“我”主動(dòng)需要。傳播者應(yīng)該思考如何提供好的服務(wù),同時(shí)尊重公眾的選擇。他還認(rèn)為,在現(xiàn)代傳播理念中,科學(xué)傳播者與公眾之間的界限不再涇渭分明,公眾是受眾,也是參與者,甚至是主導(dǎo)者,平等的關(guān)系有利于調(diào)動(dòng)公眾的參與熱情。

    傳播的內(nèi)容或主題是否為公眾所關(guān)心也是科普活動(dòng)成敗的重要因素。王康友認(rèn)為,傳播者需要站在公眾角度思考他們想要了解什么知識,用他們喜聞樂見的方式表達(dá)。“果殼網(wǎng)的一些欄目之所以受到網(wǎng)民歡迎,就是因?yàn)樗麄冞x擇的話題多是人們生活中的疑惑,抓住了公眾的關(guān)注點(diǎn)。”

    為提高傳播效果,中國科協(xié)目前正在推動(dòng)科普內(nèi)容精準(zhǔn)推送工作。“中國科協(xié)現(xiàn)在開發(fā)出不少優(yōu)秀的科普資源,如果科普內(nèi)容不區(qū)分對象傳播,受眾不關(guān)心,傳播效果會大打折扣。而利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等分析工具,把云端建起來后,就能通過分析網(wǎng)民搜索等習(xí)慣,精準(zhǔn)推送內(nèi)容,做到因人而異,按‘菜單’點(diǎn)菜。”王康友說。

    每逢重大科學(xué)事件發(fā)生,都是向公眾普及科學(xué)知識、激發(fā)他們的科學(xué)興趣的大好時(shí)機(jī)。在今年年初的引力波討論中,中國科協(xié)就與果殼網(wǎng)合作,在網(wǎng)上展開了一系列科普活動(dòng)。組織專家就熱點(diǎn)事件向公眾答疑,已經(jīng)成了科協(xié)的工作慣例。

    產(chǎn)業(yè)待興

    我國科普產(chǎn)業(yè)總體上仍散、小、弱,市場化程度不高,競爭力不強(qiáng)

    長期以來,政府是我國科普事業(yè)的主導(dǎo)力量,隨著一些商業(yè)機(jī)構(gòu)和科技工作者個(gè)人在科學(xué)傳播中越來越受歡迎,開始有聲音質(zhì)疑由政府來主導(dǎo)效率低、傳播效果不佳等問題。

    中國科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,總體來說,我國科普事業(yè)仍相對薄弱,需要社會各方的支持和投入。但目前,多數(shù)科學(xué)傳播工作還沒有變成“有利可圖”的事,科普產(chǎn)業(yè)仍然處于起步和摸索階段。面向全體公眾的、廣泛的科普仍主要依賴財(cái)政投入。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年我國科普經(jīng)費(fèi)籌集額約為150億,其中政府財(cái)政投入約114億,約占76%。

    王康友介紹,科普是公益事業(yè),但也得靠市場,合理的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)是政府主導(dǎo)和市場運(yùn)作有機(jī)結(jié)合,才能保障科普事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并舉,產(chǎn)業(yè)是事業(yè)的有力補(bǔ)充。但我國科普產(chǎn)業(yè)總體上散、小、弱,市場化程度不高,競爭力還不夠強(qiáng),缺乏良好的社會氛圍。

    王康友擔(dān)憂,現(xiàn)在一些市場化機(jī)構(gòu)和政府合作從事科學(xué)傳播,一旦政府退出,這些機(jī)構(gòu)如何盈利,還能不能堅(jiān)持做科普?他認(rèn)為,科普事業(yè)的良性發(fā)展,還需培育市場意識、公眾的消費(fèi)意識。“美國的商業(yè)氛圍讓科學(xué)傳播事業(yè)有較好的市場保障。一些科普節(jié)目,比如,Discovery(探索頻道)就是面向市場盈利。”

    專家表示,還要完善科學(xué)家從事科學(xué)傳播工作的機(jī)制。“我國科學(xué)家參與科普寫作的鳳毛麟角,很重要的原因是在評價(jià)、激勵(lì)機(jī)制上沒有足夠的保障。美國國家科學(xué)基金會資助的項(xiàng)目,都要包含公眾理解科學(xué)的活動(dòng),也就是研究成果必須讓公眾知曉,向全社會解釋其科學(xué)價(jià)值。”王康友說。

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