IP大熱,傳統(tǒng)出版如何分得一杯羹?
21世紀(jì)最貴的是什么?IP!
雖是玩笑話,但自2014年以來,IP熱一路飆升卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,IP產(chǎn)業(yè)鏈早已玩得如火如荼。
“IP”是英語“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。網(wǎng)絡(luò)小說是目前中國市場(chǎng)上最常見的IP源,最著名如南派三叔的《盜墓筆記》、唐家三少的《光之子》。
2014年被稱為“網(wǎng)生代”元年,隨著“小時(shí)代”系列、《匆匆那年》等小說改編的電影作品取得高票房,IP改編電影熱潮隨之到來。數(shù)據(jù)顯示,2013 年,基本沒有影響力特別大的IP 改編劇;2014 年,IP 改編作品有20 部左右;2015 年,這一數(shù)字多至40 多部;2016 年,這一數(shù)字有望突破 100 部。
系列IP開發(fā)讓一眾網(wǎng)絡(luò)作家賺得盆滿缽滿。近年的中國作家富豪榜上,江南、唐家三少常年在列。2016年的榜單中,蔣勝男憑借《羋月傳》首次登榜。
相比之下,傳統(tǒng)出版在IP的開發(fā)上顯得有點(diǎn)陌生與笨拙。除了姜戎的《狼圖騰》,其他做派的改編熱度并不高。和大多數(shù)人的看法相反,此次來南國書香節(jié)以“超現(xiàn)象級(jí)IP”為講座主題的懸疑作家蔡駿,更看好傳統(tǒng)文學(xué)的IP開發(fā):“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)偏向玄幻,傳統(tǒng)學(xué)問更加反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。對(duì)于時(shí)下的IP改編來說,傳統(tǒng)文學(xué)將來更加有影響力。”在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí),他坦言:“看網(wǎng)絡(luò)玄幻改編的IP電影,還不如看漫威來得過癮。”
但傳統(tǒng)文學(xué)想成為IP的熱門,需要做的規(guī)定動(dòng)作要比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多得多。
最重要的問題是:如何在海量內(nèi)容中選定有潛質(zhì)成為IP的作品?答案是:大數(shù)據(jù)。目前,已有軟件能夠通過行業(yè)智囊與智能數(shù)據(jù)分析,從故事、人物、文筆等12項(xiàng)主觀維度以及閱讀量、話題數(shù)等24項(xiàng)客觀維度,360度無死角鎖定有潛力的IP,堪稱傳統(tǒng)文學(xué)的IP孵化器。
此外,還有網(wǎng)站推出了作家經(jīng)紀(jì)人模式,給作家提供編輯、運(yùn)營、公關(guān)、法務(wù)等專業(yè)服務(wù),幫助作家本人更多理解IP的開發(fā)及自身作品的價(jià)值。
傳統(tǒng)出版社則主要在社會(huì)責(zé)任感上下功夫。“傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的不同就是,網(wǎng)絡(luò)是自由的,傳統(tǒng)是有選擇的。我們選擇什么呢?我們選擇堅(jiān)持一種文化立場(chǎng)和文學(xué)立場(chǎng)。”在談及傳統(tǒng)文學(xué)如何打造熱門IP時(shí),人民文學(xué)出版社副總編輯周絢隆這樣表示。
實(shí)際上,作為傳統(tǒng)文學(xué)作者,蔡駿與電影改編這一行接觸得很早。2007年,他的小說《地獄的第十九層》被翻拍成電影上映,盡管眾多粉絲表示拍得不盡如人意,但仍成為當(dāng)年暑期尾聲的票房黑馬,上映首周的票房突破700萬元。
截至目前,蔡駿已有4部作品被改編成電影和電視劇。其中,2008年投資僅300萬元的《荒村》,最終收回了2000萬元的票房,開啟了國內(nèi)小成本驚悚片的吸金序幕。
2012年,蔡駿被開了一張空頭支票。當(dāng)年,《蝴蝶公墓》被傳要搬上大屏幕,蔡駿還和當(dāng)時(shí)確定的主演楊冪一起參加了新聞發(fā)布會(huì)。但隨著楊冪與美亞娛樂的合約到期,這部作品被永久性地?cái)R置了。
囤積居奇成為IP熱潮下的怪現(xiàn)象之一。諸多電影投資人和影視公司選擇將熱門IP像屯物一樣囤積起來,“資本市場(chǎng)很大,但產(chǎn)出不成正比”,蔡駿證實(shí)了這一現(xiàn)象。著名科幻小說家劉慈欣就是囤積居奇的“受害者”,此前《三體》將改編成電影的消息一直備受關(guān)注,但6月時(shí)已有媒體爆料,上映計(jì)劃無限期推遲。
去年,馮小剛、王小帥等著名導(dǎo)演都曾炮轟IP電影,認(rèn)為這是嚴(yán)肅電影的災(zāi)難。今年2月底,蔡駿的《謀殺似水年華》上映,口碑、票房遭遇雙重滑鐵盧。前3天的票房不到1200萬元,豆瓣評(píng)分僅為3.8分。“雖然導(dǎo)演也和我有很多的溝通,但有的內(nèi)容明顯與原著的精神有一些脫節(jié)。”蔡駿表示,自己此前從來沒有參與過作品電影改編的制作,“但從明年開始,我會(huì)參與到自己電影的改編中去”。