21世紀(jì)最貴的是什么？IP！

雖是玩笑話，但自2014年以來，IP熱一路飆升卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，IP產(chǎn)業(yè)鏈早已玩得如火如荼。

“IP”是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。網(wǎng)絡(luò)小說是目前中國市場(chǎng)上最常見的IP源，最著名如南派三叔的《盜墓筆記》、唐家三少的《光之子》。

2014年被稱為“網(wǎng)生代”元年，隨著“小時(shí)代”系列、《匆匆那年》等小說改編的電影作品取得高票房，IP改編電影熱潮隨之到來。數(shù)據(jù)顯示，2013 年，基本沒有影響力特別大的IP 改編劇；2014 年，IP 改編作品有20 部左右；2015 年，這一數(shù)字多至40 多部；2016 年，這一數(shù)字有望突破 100 部。

系列IP開發(fā)讓一眾網(wǎng)絡(luò)作家賺得盆滿缽滿。近年的中國作家富豪榜上，江南、唐家三少常年在列。2016年的榜單中，蔣勝男憑借《羋月傳》首次登榜。

相比之下，傳統(tǒng)出版在IP的開發(fā)上顯得有點(diǎn)陌生與笨拙。除了姜戎的《狼圖騰》，其他做派的改編熱度并不高。和大多數(shù)人的看法相反，此次來南國書香節(jié)以“超現(xiàn)象級(jí)IP”為講座主題的懸疑作家蔡駿，更看好傳統(tǒng)文學(xué)的IP開發(fā)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)偏向玄幻，傳統(tǒng)學(xué)問更加反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。對(duì)于時(shí)下的IP改編來說，傳統(tǒng)文學(xué)將來更加有影響力。”在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，他坦言：“看網(wǎng)絡(luò)玄幻改編的IP電影，還不如看漫威來得過癮。”

但傳統(tǒng)文學(xué)想成為IP的熱門，需要做的規(guī)定動(dòng)作要比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多得多。

最重要的問題是：如何在海量內(nèi)容中選定有潛質(zhì)成為IP的作品？答案是：大數(shù)據(jù)。目前，已有軟件能夠通過行業(yè)智囊與智能數(shù)據(jù)分析，從故事、人物、文筆等12項(xiàng)主觀維度以及閱讀量、話題數(shù)等24項(xiàng)客觀維度，360度無死角鎖定有潛力的IP，堪稱傳統(tǒng)文學(xué)的IP孵化器。

此外，還有網(wǎng)站推出了作家經(jīng)紀(jì)人模式，給作家提供編輯、運(yùn)營、公關(guān)、法務(wù)等專業(yè)服務(wù)，幫助作家本人更多理解IP的開發(fā)及自身作品的價(jià)值。

傳統(tǒng)出版社則主要在社會(huì)責(zé)任感上下功夫。“傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大的不同就是，網(wǎng)絡(luò)是自由的，傳統(tǒng)是有選擇的。我們選擇什么呢？我們選擇堅(jiān)持一種文化立場(chǎng)和文學(xué)立場(chǎng)。”在談及傳統(tǒng)文學(xué)如何打造熱門IP時(shí)，人民文學(xué)出版社副總編輯周絢隆這樣表示。

實(shí)際上，作為傳統(tǒng)文學(xué)作者，蔡駿與電影改編這一行接觸得很早。2007年，他的小說《地獄的第十九層》被翻拍成電影上映，盡管眾多粉絲表示拍得不盡如人意，但仍成為當(dāng)年暑期尾聲的票房黑馬，上映首周的票房突破700萬元。

截至目前，蔡駿已有4部作品被改編成電影和電視劇。其中，2008年投資僅300萬元的《荒村》，最終收回了2000萬元的票房，開啟了國內(nèi)小成本驚悚片的吸金序幕。

2012年，蔡駿被開了一張空頭支票。當(dāng)年，《蝴蝶公墓》被傳要搬上大屏幕，蔡駿還和當(dāng)時(shí)確定的主演楊冪一起參加了新聞發(fā)布會(huì)。但隨著楊冪與美亞娛樂的合約到期，這部作品被永久性地?cái)R置了。

囤積居奇成為IP熱潮下的怪現(xiàn)象之一。諸多電影投資人和影視公司選擇將熱門IP像屯物一樣囤積起來，“資本市場(chǎng)很大，但產(chǎn)出不成正比”，蔡駿證實(shí)了這一現(xiàn)象。著名科幻小說家劉慈欣就是囤積居奇的“受害者”，此前《三體》將改編成電影的消息一直備受關(guān)注，但6月時(shí)已有媒體爆料，上映計(jì)劃無限期推遲。

去年，馮小剛、王小帥等著名導(dǎo)演都曾炮轟IP電影，認(rèn)為這是嚴(yán)肅電影的災(zāi)難。今年2月底，蔡駿的《謀殺似水年華》上映，口碑、票房遭遇雙重滑鐵盧。前3天的票房不到1200萬元，豆瓣評(píng)分僅為3.8分。“雖然導(dǎo)演也和我有很多的溝通，但有的內(nèi)容明顯與原著的精神有一些脫節(jié)。”蔡駿表示，自己此前從來沒有參與過作品電影改編的制作，“但從明年開始，我會(huì)參與到自己電影的改編中去”。