網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》自5月份上線播出以來(lái)，播放量已超過(guò)30億次。不同于此前大量網(wǎng)劇在播放量和口碑上呈現(xiàn)的兩極分化，兩季《余罪》在取得高播放量的同時(shí)，也獲得了不錯(cuò)的口碑，在豆瓣上的評(píng)分分別為8.3和7.0，這說(shuō)明網(wǎng)劇并非天生質(zhì)量低劣。

創(chuàng)作者“要有一顆想做好劇的心”

《余罪》總制片人、愛(ài)奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語(yǔ)芯第一次看《余罪》劇本時(shí)，就被吸引住了，因此決定投拍。僅僅24集的《余罪》，創(chuàng)作前后歷經(jīng)兩年，比一些電視劇的制作周期還長(zhǎng)。

讓張語(yǔ)芯印象更深的是后期剪輯中的“打磨”：“我看第一遍時(shí)感覺(jué)這是電視劇不是網(wǎng)劇，要求制作團(tuán)隊(duì)改；看第二遍時(shí)，感覺(jué)節(jié)奏太慢，于是再改……就這樣，我先后完整地看了至少四遍，邊看邊改，至于修改了多少地方，真的記不清了，反正上線播出前一直在修改。”

優(yōu)質(zhì)的劇本以及制作團(tuán)隊(duì)的精品意識(shí)，成就了《余罪》市場(chǎng)和口碑的雙贏。在張語(yǔ)芯看來(lái)，網(wǎng)劇不應(yīng)成為粗制濫造的代名詞，網(wǎng)劇同樣可以出精品，而要拍攝制作出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)劇，出品方、創(chuàng)作者首先“要有一顆想做好劇的心”。

不過(guò)，并非所有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能堅(jiān)持“悅享品質(zhì)”的理念。正如中國(guó)視協(xié)理論研究部主任趙彤所言，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)和網(wǎng)劇制作機(jī)構(gòu)，都在追求短期效益，都想掙快錢(qián)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

“唯播放量、唯廣告收入，使得一些網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)者甘愿當(dāng)‘市場(chǎng)的奴隸’，這種‘賺快錢(qián)’的意識(shí)必須扭轉(zhuǎn)。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)節(jié)目部副主任龔禹霖呼吁，網(wǎng)絡(luò)劇從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)要樹(shù)立“百年老店”意識(shí)。同時(shí)，要培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作人才，為網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供人才保障。

影視劇管理應(yīng)堅(jiān)持“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的要求，網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行“先審后播，自審自播，不審不播”原則，在內(nèi)容要求上，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇也實(shí)行“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”。然而，在具體操作中，電視劇實(shí)行的是“他審”——由廣電部門(mén)審核；網(wǎng)絡(luò)劇則是“自審”——由網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)自己審核。

一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠較好地自審、自律，主動(dòng)落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)利益面前，僅僅靠自律，很難保證所有網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)都“不打擦邊球”，不觸碰“底線”和“下限”。

在趙彤看來(lái)，雖然有關(guān)部門(mén)要求“他審”和“自審”都必須堅(jiān)持“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”，但由于操作主體不同，具體執(zhí)行中不可能完全按照“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)操作，從而造成影視劇管理上的標(biāo)準(zhǔn)不一。網(wǎng)絡(luò)劇在整體質(zhì)量上要差于電視劇，多少跟這種管理上的不同有關(guān)。因此，趙彤認(rèn)為，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該主動(dòng)作為、積極作為，而不能把什么都推給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授楊洪濤也指出，網(wǎng)絡(luò)劇要實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要通過(guò)國(guó)家政策和市場(chǎng)化淘汰相結(jié)合的方式，從網(wǎng)絡(luò)劇的“入口處”加以把關(guān)和約束。

網(wǎng)絡(luò)劇精品化需全行業(yè)共同努力

目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇尚處在探索和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)從整體上看，無(wú)論是團(tuán)隊(duì)力量還是創(chuàng)作理念，都無(wú)法跟電視劇制作機(jī)構(gòu)相媲美。因此，網(wǎng)絡(luò)劇在藝術(shù)性和思想性上的提高，需要全行業(yè)的共同努力。

除了加強(qiáng)行業(yè)自律、政府管理，龔禹霖認(rèn)為還應(yīng)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)作用。比如，為加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作的引導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)已舉辦三屆年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品推選活動(dòng)，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品的年度“風(fēng)向標(biāo)”。

許多網(wǎng)絡(luò)劇專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)粉絲數(shù)量、擴(kuò)展傳播渠道、開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，而不以打造精品內(nèi)容為主要目標(biāo)，因此創(chuàng)作出的作品缺乏長(zhǎng)久的藝術(shù)生命，甚至部分作品導(dǎo)向出現(xiàn)嚴(yán)重偏差。為了解決這一問(wèn)題，龔禹霖建議，要盡快建立關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇的科學(xué)有效的評(píng)價(jià)體系。

（記者 韓業(yè)庭 通訊員 張進(jìn)進(jìn)）